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中醫(yī)藥行業(yè)的消費場景正悄然變化

國開聯(lián) 2021.09.15

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當前，中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展勢頭越來越好，上位政策給予行業(yè)較大的扶持，中醫(yī)藥文化與健康服務在國際市場的認可度越來越高。

作為一個有著悠久歷史和傳承的行業(yè)，一大批老字號得以傳承和發(fā)揚光大，在行業(yè)的革新與轉型發(fā)展方面，眾多中醫(yī)藥行業(yè)龍頭，已做出有力實踐。

根據(jù)《國開聯(lián)·中醫(yī)藥行業(yè)研究報告2021》顯示，中醫(yī)藥行業(yè)整體分為“中藥材種植、中成藥研發(fā)制造和中醫(yī)藥健康服務”三大版塊。其中，中藥材的種植方面，全國各產(chǎn)區(qū)與交易市場格局相對穩(wěn)定；中成藥研發(fā)制造方面，其診療應用范圍正不斷拓寬，未來或將迎來穩(wěn)健的增長機會；中醫(yī)藥健康服務領域，則隨著人們健康與消費意識的轉變，蘊藏著巨大的市場機會。

眾多中醫(yī)藥老牌企業(yè)正走出傳統(tǒng)藥房，將中醫(yī)藥的精髓與人們的消費生活相結合，不斷探索推出中醫(yī)特色快消品、時尚餐飲、養(yǎng)生保健、健康體驗館等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

《國開聯(lián)·中醫(yī)藥行業(yè)研究報告2021》數(shù)據(jù)顯示，近年來，同仁堂在北京開設集健康飲食和社交文娛為一體的復合概念店，推出草本咖啡等飲品；片仔癀在全國廣泛布局“片仔癀體驗館”，推出“片仔癀牙膏”等快消品；云南白藥推出的“云南白藥牙膏”早已在日化快消品行業(yè)占據(jù)一席之地；佛慈制藥與南京云錦博物館跨界合作推出“新國潮”創(chuàng)意香囊，迎合年輕消費者的時尚需求。

在全社會對于中醫(yī)藥的認知度不斷提升、接受度不斷提高的當下，中醫(yī)藥健康服務和衍生性快消品正走進千家萬戶，正積極影響著人們健康生活習慣。

《國開聯(lián)·中醫(yī)藥行業(yè)研究報告2021》指出，中醫(yī)藥健康服務不再局限于傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健，消費者群體也不再局限于中老年人。以“保溫杯里泡枸杞”為代表的中醫(yī)健康習慣，正在成為年輕一代的生活方式，具有時尚特性的中醫(yī)特色消費品，或將越來越受到年輕消費者的青睞，基于此消費場景的轉型方向，也或將可以成為眾多中醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

關于《國開聯(lián)·中醫(yī)藥行業(yè)研究報告2021》

《國開聯(lián)·中醫(yī)藥行業(yè)研究報告2021年版》（以下簡稱《報告》）是由國開聯(lián)研究中心大健康研究團隊創(chuàng)作發(fā)布，報告分別從中醫(yī)藥種植、中成藥制造和中醫(yī)健康服務三大版塊，涉及20個篇章分別進行了研究呈現(xiàn)，既全景式洞察了中醫(yī)藥行業(yè)的投資價值，也結合當前形勢對中醫(yī)藥行業(yè)的未來趨勢提出了預判。