膳食營養補充劑產業招商藍皮書（招商地圖/招商圖譜）

國開聯 2022.03.30

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膳食營養補充劑是指以維生素、礦物質及動植物提取物等為主要原料，通過補充人體必需的營養素和生物活性物質，對特定的人群具有平衡營養攝取、調節機體功能的作用。隨著社會結構的變化及消費模式的改變，中國膳食營養補充劑市場也發生變化，主要體現在銷售渠道豐富化、消費結構年輕化、市場品種多樣化、監管政策嚴格化。

隨著國內人均可支配收入的提升、消費結構升級，人口老齡化加劇，以及消費群體更加注重健康的生活方式，行業發展空間廣闊。從競爭格局來看，由于行業同質化水平較高，可替代性強，且消費者對于產品的差異化訴求，導致我國膳食營養補充劑的市場集中度一直處于十分分散的狀態。

膳食營養補充劑產業招商藍皮書（招商地圖/招商圖譜）

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總體內容框架

招商藍皮書內容架構
第一篇產業生態	第二篇產業鏈結構	第三篇行業現狀	第四篇未來趨勢
第五篇產業分布	第六篇城市-目標招商	第七篇園區-目標招商	第八篇企業-目標招商
附件：	1、產業鏈全景圖譜	2、招商行動路線圖	3、重點企業數據庫

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第一篇產業生態綜述

隨著保健品進入中國市場，膳食營養補充劑的概念的在消費者中普及。在經歷了行業亂象橫生的階段后，國家頒布政策規范行業，膳食營養補充劑產業迎來廣闊的市場空間。

一、行業概述

（一）行業定義

（二）產品類別

- 維生素礦物質類

- 中草藥傳統類

- 兒童營養健康類

- 體重管理類

- 運動營養類

（三）產業特征

- 受眾細分的長尾行業

- 產業適合精準營銷和社群營銷

- 具有明顯高頻消費屬性，市場空間大

- 行業易受政策、輿論導向影響

二、發展歷程

（一）準備階段：保健品行業在中國起步

（二）逐步成型階段：直銷公司蓬勃發展帶動行業普及

（三）調整階段：頒布政策整頓行業亂象，深度調整產業鏈

（四）有序發展階段：《食品安全法》施行，行業進入規范化

三、產業環境

（一）政策環境

從監管政策、行業規劃解讀、政策環境影響等維度分析政策環境。

（二）經濟環境

從宏觀經濟發展、人均可支配收入、人均醫療保健消費支出分析經濟環境。

（三）社會環境

從我國居民醫療保健水平、消費模式變化等維度分析社會環境。

四、驅動因素

（一）居民健康意識增強，保健需求增加細化

（二）經濟持續增長，提供行業發展動能

（三）國家政策利好，行業正享增長紅利期

（四）市場滲透率較低，行業前景廣闊

第二篇產業鏈結構

膳食營養補充劑產業鏈可分為上中下游三個環節，上游是原材料供應商、中游膳食營養補充劑企業、下游銷售終端。

上游細分領域眾多，中游企業對單一原材料供應商依賴度較小，因此整體議價能力不高；下游分為直銷和非直銷，其中電商在終端渠道中占比還不大，但成長速度極快，推動行業擴容。

一、總體概況

（一）產業鏈圖譜

（二）價值鏈分布

二、上游：原材料供應商

膳食營養補充劑的上游為原材料生產，主要從原材料類別、供需情況等維度對原材料環節進行分析：

- 原材料類別

- 供需情況

……

三、中游：膳食營養補充劑企業

膳食營養補充劑產業鏈中游為各類膳食營養補充劑企業，負責研發、生產、加工、銷售各環節，主要從主要產品類別、商業模式、投資盈利點等維度進行分析：

- 主要產品類別

- 商業模式

- 投資盈利點

……

四、下游：銷售終端

膳食營養補充劑產業鏈下游是銷售終端渠道，主要從行業地位、渠道類別、各渠道占比等維度進行分析：

- 行業地位

- 渠道類別

- 各渠道占比

……

第三篇發展現狀

膳食營養補充劑是保健品行業占比最大的子行業，高達90%，而我國是全球第二大保健品購買市場，也是全球保健品的核心增量市場，市場規模將近1400億，近5年復合增長率超10%，遠高于全球平均增速。

從競爭格局來看，行業同質化水平較高，可替代性強，且消費者對于產品的差異化訴求，導致行業市場集中度一直處于十分分散的狀態。

一、市場現狀

（一）總體市場現狀

主要從國內外市場規模及增速、細分產品市場占比、進出口情況、終端銷售渠道現狀等維度，分析了產業總體市場現狀。

- 市場規模及增速

- 市場結構

- 進出口情況

- 終端銷售渠道現狀

……

（二）細分產品市場現狀

聚焦維生素類產品、DHA類產品、益生菌類產品、滋補類產品四大領域，分析細分市場發展現狀。

- 市場規模及增速

- 進出口情況

……

（三）原料市場現狀

我國是全球最大的膳食營養補充劑原料供應者，主要從進出口分析、價格變化等維度分析我國膳食營養補充劑原料市場現狀。

二、市場競爭

（一）國際競爭

從全球膳食營養補充劑細分市場結構、區域市場占比、區域市場發展特點等維度解析全球競爭格局：

- 細分市場結構

- 區域市場占比

- 區域市場發展特點

……

（二）行業競爭

主要圍繞維生素類產品、DHA類產品、益生菌類產品、滋補類產品等產品，分析細分市場結構、各個子版塊競爭格局、企業競爭格局、龍頭企業布局情況等維度分析行業競爭格局：

- 細分市場結構

- 各子板塊競爭格局

- 企業競爭格局

- 龍頭企業布局情況

……

三、資本風向

資本風向主要從融金額和數量、企業上市情況、近年重點融資并購事件等維度進行分析：

- 融資金額和數量

- 企業上市情況

- 近年重點融資并購事件

……

第四篇未來趨勢

本節主要從市場趨勢和產品趨勢兩大維度解析了膳食營養補充劑產業的發展趨勢，挖掘產業發展的趨勢性領域，并挖掘具有潛力的細分產品領域。

一、市場趨勢

主要從總體市場發展趨勢、競爭格局趨勢等維度分析膳食營養補充劑產業市場趨勢情況：

研究維度：

- 總體市場發展趨勢

- 競爭格局趨勢

……

二、產品趨勢

主要從消費者偏好趨勢、產品細分類別趨勢、產品進出口趨勢、應用領域趨勢等維度分析膳食營養補充劑產品發展趨勢：

- 消費者偏好趨勢

- 產品細分類別趨勢

- 產品進出口趨勢

- 應用領域趨勢

……

第五篇分布格局

本節對膳食營養補充劑國內外市場分布情況進行了詳細的解析，目前我國膳食營養補充劑產業快速發展，已經形成五大產業集聚區，且各大集聚區發展偏好各有不同，其中山東、廣東是我國膳食營養補充劑企業最為集聚的兩大城市。

一、總體分布格局

（一）國際區域分布

（二）國內區域分布

主要從消費市場分布、原料分布、企業地域分布等維度分析國內膳食營養補充劑產業的分布情況。

- 消費市場分布

- 原料供給分布

- 企業地域分布

……

二、主要聚集區

（一）環渤海地區：山東是企業集聚最多的城市

（二）珠三角地區：以廣東為核心，工業生產總值超600億

（三）華中地區：以豫湘為主，中醫藥保健、嬰幼保健是特色

（四）長三角地區：集中在蘇皖，覆蓋品類廣泛

（五）西南地區：中藥材資源豐富，四川集聚企業較多

第六篇目標城市與目標園區

鎖定高密度產業生態集聚區域，報告共篩選出5大目標城市和5大目標園區，并從行業地位、產業定位、產業結構、主要承載地、代表項目等維度對目標城市和園區進行詳細分析和研究。

一、目標城市

報告具體篩選出了5大產業高度集聚的目標城市。

內容研究與呈現維度如下：

- 行業地位

- 產業結構

- 發展特色

- 主要承載地

- 代表項目

……

二、目標園區

報告具體篩選出了5大產業高度集聚的目標園區，

內容研究與呈現維度如下：

- 園區定位

- 產業概況

- 代表項目

……

附 錄圖表目錄

圖表 1 膳食營養補充劑定義及規范法規

圖表 2 膳食營養補充劑分類

圖表 3 近五年國內生產總值及增速

圖表 4 近五年全國居民人均可支配收入

圖表 5 近五年全國居民人均醫療保健消費支出

……

圖表 19 膳食營養補充劑產業鏈構成

圖表 20 膳食營養補充劑原材料分類

圖表 21 膳食營養補充劑終端渠道分布

圖表 22 近五年全球保健品行業規模及增速（億美元）

圖表 23 近五年全球保健品vs快消品子板塊的增速對比

圖表 24 中國主要膳食營養補充劑細分市場結構

……

圖表 41 我國膳食營養補充劑進出口規模

圖表 42 我國膳食營養補充劑行業出口十強企業名單

圖表 43 膳食營養補充劑全球區域市場分布

圖表 44 重點營養產品品類進口額對比

圖表 45 全球主要進口來源地產品分布

……

更多圖表：略。

聲明

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