我國家電市場當下呈現新增與更新需求并存的格局。更新需求對價格的敏感度相對偏低，整體價格彈性偏小，助力提升客單價。

《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電消費更新的實施方案》支持綠色、智能家電的銷售，促進家電產品更新換代的政策將倒逼產業升級，帶動整個家電產業鏈上下游產業的發展。

一、產業概況

（一）定義

（二）產品分類

- 按家電大小分類

- 按使用場景分類

……

（三）行業技術

- 無線技術

- 總線技術

- 電力載波技術

（四）盈利模式

- 銷售智能硬件產品

- 平臺戰略

- 加盟代理和項目合作

二、發展階段

（一）2000年前后：智慧家電理念領先，初步進入消費者視線

（二）2005年左右：比爾蓋茨住宅強化人們對全屋智能的認知

（三）2008-2012年：智能單品逐步上市，消費者接受度尚低

（四）2013年至今：智慧家電逐步邁入加速發展期

三、驅動因素

（一）政策為智能家電行業提供良好發展環境

（二）人均收入增長提振消費力，推動智能家電

（三）5G、物聯網等核心技術加速智能家電發展

四、行業痛點

（一）行業缺乏統一的行業及產品標準

（二）生態鏈不夠完善，各品牌相對獨立

（三）用戶隱私安全存在風險

智能家電產業鏈分為上、中、下游三個環節，上游主要主要是提供元器件和系統技術支持；中游涵蓋智能家電產品供應商及全屋智能解決方案供應商；下游是銷售渠道。

智慧家電的產業鏈相對傳統家電更為復雜，由于智慧家電應用了智能化技術，需要相應的硬件及軟件和技術的支撐。

一、總體概況

二、上游

智能家電行業上游包括元器件供應商（芯片、傳感器、面板…）、中間件供應商（WiFi模組、藍牙模組、ZigBee模組、智能控制器）以及AI技術供應商（平臺）。

- 元器件類型及功能

- 通信模組類型及功能

- 智能語音、機器視覺、生物識別等技術

…..

三、中游

智能家電行業中游涵蓋智能家電產品供應商及全屋智能解決方案供應商。

- 智能家電產品類型及功能

- 頭部家電供應商智能化布局

…..

四、下游

智能家電下游是銷售渠道，可分為終端消費者市場（to C）及房地產開發商為代表的企業客戶（to B）。從銷售渠道情況、市場模式對比等維度去分析：

- 銷售渠道情況

- 終端用戶結構

……

智能家電是智能家居行業中最大的細分市場，2018 年智能家電市場規模將近3000億元，占整體智能家居行業份額高達80%。

以美的集團、海爾智家、海信集團為代表的家電頭部企業智能化布局進入提速階段，智能家電行業邁向全屋生態系統階段。

一、市場規模

（一）國內外市場規模情況

（二）國內外細分產業結構

（三）細分領域市場規模

- 智能彩電

- 智能白電（空調/洗衣機/冰箱…）

- 智能廚電

- 智能生活電器（掃地機器人…）

……

二、市場競爭

（一）國際競爭

聚焦智能家電國際競爭格局，從區域市場結構情況、美國、歐洲、日韓等重點區域市場的戰略布局等維度進行分析：

- 全球區域市場占比

- 各國戰略規劃與支持政策

…..

（二）企業競爭

目前智能家電市場入局者眾多，主要分為傳統家電企業和互聯網企業，從智能家電行業整體競爭格局、重要細分領域競爭格局、代表企業競爭優勢、龍頭企業戰略布局等維度進行分析。

- 智能家電行業整體競爭格局

- 重要細分領域競爭格局

- 代表企業競爭優勢

……

三、資本動向

對我國智能家電融資情況進行盤點分析，從融資總體金額、投資案例輪次、重點投資事件等維度進行分析。

-          融資總體金額

-          投資案例輪次

-          重點投資事件

……

本節重點從智能家電行業的整體趨勢和智能彩電、智能白電、智能廚電、智能生活電器等領域的細分市場趨勢進行分析。

一、行業整體趨勢

主要從市場潛在空間、政策走向、技術發展方向、新興應用領域趨勢等維度對智能家電行業的整體趨勢進行分析。

- 市場潛在空間

- 政策走向

- 技術發展方向

- 新興應用領域趨勢

……

二、細分領域趨勢

重點聚焦智能彩電、智能白電、智能廚電、智能生活電器等細分領域，從細分市場潛在空間、產品趨勢、技術趨勢等維度進行分析。

- 細分市場潛在空間

- 新產品趨勢

- 技術趨勢

……

我國智能家電產業形成了以珠三角地區、長三角地區、環渤海地區三大產業圈為主，以及以湘鄂為主的中部地區和以成渝為主的西部地區。

一、總體分布格局

二、主要聚集區分布

（一）珠三角：廣東為核心，國內最大的家電制造基地

（二）長三角：已形成從研發設計到制造完整產業鏈集群

（三）環渤海：青島為龍頭，引領高端智能家電創新

（四）中部： 制造業基礎雄厚，湘鄂布局智能家電

（五）西部：承接沿海產業轉移，成渝形成多個產業集群