作為文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體，短視頻充分發揮移動設備的便攜性以及短視頻的市場優勢，讓客戶在碎片化時間進行娛樂、社交及分享。未來隨著5G的發展以及工業互聯網的建設，信息流算法進一步優化，將使短視頻精準、垂直的傳播特點更加凸顯。

 

2020-2022年短視頻行業市場規模以較快增長速度發展，年合增長率在44%左右，2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

 

 

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前  言	1 產業生態	2 產業鏈結構	3 行業現狀	4 商業模式
5 細分領域	6 競爭格局	7 頭部企業	8 資本風向	9 趨勢與機會

 

前 言

第一章 產業生態

一、短視頻行業定義與邊界

1、行業界定

2、行業分類

3、行業發展關鍵詞

4、經營發展痛點

二、短視頻行業發展規劃

1、中國短視頻行業發展相關政策匯總

1）《信息網絡傳播視聽節目許可證》

2）《互聯網視聽節目服務業務分類目錄》

3）《網絡短視頻內容審核標準細則》

4）《關于加強互聯網電視短視頻業務管理的通知》

5）《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》

2、短視頻行業監管分析

3、經濟環境對行業發展的影響

1）中國GDP及增長情況

2）中國居民消費價格(CPI)

3）中國生產者價格指數(PPI)

4）中國第三產業增加值

4、社會環境對行業發展的影響

1）社會網民規模

2）居民收入水平

3）社會財富分布

5、技術環境對行業發展的影響

1）5G移動互聯網技術成熟

2）移動智能終端普及

7、新冠疫情對行業發展的影響

1）新冠疫情現狀

2）疫情影響趨勢

第二章 產業鏈結構

一、全景結構

1、產業鏈結構綜述

2、短視頻行業產業鏈全景圖譜（A3規格圖件）

二、重要節點

（一）上游：內容生產端

1、UGC：用戶生產內容

2、PGC：專業生產內容

3、PUGC：專業用戶生產內容

（二）中游：各大短視頻應用APP平臺

1、娛樂類

2、生活類

3、社交類

4、攝影類

（三）下游：泛內容平臺及用戶

1、泛內容平臺

1）社交平臺

2）咨詢平臺

3）電商平臺

4）傳統視頻平臺

5）直播平臺

2、用戶及消費者

三、價值評估

1、上游環節價值評估

2、中游環節價值評估

3、下游應用環節價值評估

第三章 行業現狀

一、全球短視頻行業總體情況

1、行業發展歷程

2、市場發展規模

3、行業主要玩家

4、行業發展趨勢

二、中國短視頻行業發展歷程

1、發展歷程

2、發展特征

3、發展趨勢

4、市場運行分析

1）用戶規模

2）用戶使用率

3）用戶使用時長

4）市場規模

5）出海現狀分析

三、中國短視頻行業發展趨勢

1、行業政策建議

2、行業管理策略

3、優化升級策略

4、行業未來發展趨勢

四、中國短視頻行業用戶畫像

1、用戶基本特征分析

1）用戶性別分布

2）用戶年齡分布

3）用戶學歷分布

4）用戶收入分布

2、用戶需求特征分析

1）用戶使用時長

2）用戶使用場景

3）用戶平臺偏好

4）用戶內容偏好

5）用戶付費意愿

6）用戶發布動機

7）用戶觀看動機

第四章 商業模式

一、商業模式

1、整體概括

2、內容創作者

1）普通用戶（ugc）

2）專業用戶（pugc）

3）專業機構（pgc）

4）內容整合機構（mcn）

3、運用模式

1）用戶運營

2）內容運營

3）社群運營

4）渠道運營

4、內容流量獲取

5、內容變現方式

6、典型案例商業模式分析

1）途家：短視頻+在線租賃

2）百度云音樂：短視頻+在線音樂

3）大眾點評：短視頻+美食推薦

4）知乎：短視頻+知識問答社區

5）釘釘：短視頻+招聘

6）淘寶：短視頻+電商

第五章 細分領域

一、整體概況

1、細分領域發展現狀

2、細分領域發展格局

3、細分領域市場份額

二、短視頻行業細分市場

（一）社交平臺短視頻

1、社交平臺與短視頻的聯系

2、發展現狀

3、競爭格局

4、典型案例

1）微信視頻號

2）微博視頻號

5、發展趨勢

（二）咨詢平臺短視頻

1、社交平臺與短視頻的聯系

2、發展現狀

3、營銷模式分析

4、競爭格局

5、用戶畫像

6、發展趨勢

（三）電商平臺短視頻

1、電商平臺與短視頻的聯系

2、發展現狀

3、競爭格局

4、典型案例

1）快手

2）抖音

5、發展趨勢

（四）垂直平臺短視頻

1、垂直平臺與短視頻的聯系

2、發展現狀

3、用戶畫像

4、細分領域

1）美妝領域

2）母嬰領域

3）搞笑段子領域

4）游戲領域

5）美食領域

6）情感領域

7）其他領域

5、發展趨勢

第六章 競爭格局

一、行業競爭狀況

1、行業競爭格局分析

2、行業競爭梯隊分析

3、短視頻派系競爭

4、國內市場競爭動態

二、競爭策略及發展趨勢

1、競爭力提升策略

2、戰略市場定位

2、競爭格局發展趨勢

第七章 頭部企業

字節跳動	微播視界	快手	百度
騰訊	美圖	炫一下	光銳恒宇
微然	優酷	愛奇藝	阿里巴巴

1、字節跳動（抖音、西瓜視頻）

公司：北京字節跳動科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

2、微播視界（火山小視頻）

公司：北京微播視界科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

3、快手（快手短視頻）

公司：北京快手科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

4、百度（好看視頻、伙拍小視頻、度小視）

公司：百度在線網絡技術（北京）有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

5、騰訊（微視、企鵝看看、閃咖）

全稱：騰訊科技（深圳）有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

6、美圖（美拍）

全稱：廈門美圖網科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

7、炫一下（秒拍、小咖秀、波波視頻）

全稱：炫一下（北京）科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

8、光銳恒宇（快視頻）

全稱：光銳恒宇（北京）科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

9、微然（梨視頻）

全稱：北京微然網絡科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

10、優酷（優酷視頻）

全稱：優酷信息技術（北京）有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

11、愛奇藝（隨刻）

全稱：:北京愛奇藝科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

12、阿里巴巴（土豆視頻）

公司：阿里巴巴集團控股有限公司

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

 

第八章 資本風向

一、市場進入者

1、主要市場經營主體結構綜述

2、存量市場各類別經營主體結構分析

3、各主要進入者優劣勢分析

二、近三年市場投融資概況

1、總體概況

2、行業IPO情況

3、行業融資情況

4、行業并購情況

三、近三年典型投融資案例解析

1、重點重組與并購案例解析

2、大規模融資案例解析

3、重點IPO案例（或典型上市公司）解析

四、資本投資偏好

1、賽道偏好

2、模式偏好

3、其他偏好

第九章 趨勢與機會

一、未來趨勢

1、行業整體規模走勢預測

2、細分領域市場變化趨勢預估

3、區域消費市場增長趨勢預判

4、基于行業創新的新型材料應用趨勢預估

5、基于行業技術創新的迭代趨勢預估

6、基于模式創新的新型業態應用與實踐趨勢預估

7、行業整體趨勢判斷

二、投資價值

1、基于細分領域的投資價值評價

2、基于區域消費市場的投資價值評價

3、基于創新型業態與模式的商業價值評價

4、行業整體投資價值評價

三、結論與建議

1、基于傳統業態與模式的投資建議

2、基于新業態新模式的投資建議

3、基于階段性發展形勢的投資建議

4、兼并重組類投資建議

5、其他建議

圖表目錄

圖表：短視頻行業產品的分類

圖表：中國短視頻行業發展相關政策一覽

圖表：中國短視頻行業監管體系

圖表：中國短視頻行業主要發展方向

圖表：政策環境對中國短視頻行業發展的影響總結

圖表：中國資訊媒體融合發展示意

圖表：近10年中國GDP增長情況分析

圖表：近10年中國社會消費規模分析

圖表：近10年中國居民消費價格(CPI)

圖表：近10年中國生產者價格指數(PPI)

圖表：社會消費品零售總額十強城市

圖表：近5年中國第三產業增加值

圖表：近10年社會網民規模與普及率情況

圖表：近10年居民收入水平

圖表：近10年中國短視頻行業專利申請情況

圖表：中國短視頻行業熱門技術TOP10

圖表：技術環境對中國短視頻行業發展的影響總結

圖表：短視頻行業產業鏈全景譜圖

圖表：全球短視頻行業市場發展規模

圖表：全球短視頻行業市場競爭格局

圖表：全球短視頻行業主要玩家分析

圖表：中國短視頻行業主要玩家

圖表：中國短視頻行業發展趨勢

圖表：中國短視頻行業用戶規模

圖表：中國短視頻行業用戶規模

圖表：社交平臺短視頻發展情況

圖表：資訊平臺短視頻發展情況

圖表：資訊平臺成為短視頻重要的分發渠道

圖表：電商平臺短視頻發展情況

圖表：垂直平臺短視頻發展情況

圖表：短視頻APP應用增長速度和傳統APP比較

圖表：短視頻行業月活躍用戶數

圖表：短視頻行業滲透率情況

圖表：中國短視頻行業客群分析

圖表：不同短視頻平臺用戶消費水平

圖表：短視頻用戶使用行為

圖表：用戶對內容的看法調研

圖表：短視頻用戶對內容的側重點

圖表：短視頻用戶觀看渠道偏好

圖表：短視頻用戶性別分布

圖表：短視頻用戶年齡分布

圖表：短視頻用戶學歷分布

圖表：短視頻用戶對網絡廣告的態度

圖表：用戶觀看咨詢短視頻的主要因素

圖表：用戶觀看咨詢短視頻的主要時間段及場景

圖表：近3年中國短視頻行業產品產量結構性分析

圖表：近3年中國短視頻行業市場收入規模增長趨勢

圖表：中國短視頻行業市場規模預測

圖表：中國短視頻行業行業梯隊分析

圖表：中國短視頻行業競爭格局

圖表：中國短視頻行業競爭態勢

圖表：字節跳動戰略布局路線圖

圖表：字節跳動近3年經營數據一覽表

圖表：字節跳動分產品供銷情況分析

圖表：微播視界布局路線圖

圖表：微播視界近3年經營數據一覽表

圖表：微播視界分產品供銷情況分析

圖表：快手布局路線圖

圖表：快手近3年經營數據一覽表

圖表：快手分產品供銷情況分析

圖表：百度戰略布局路線圖

圖表：百度近3年經營數據一覽表

圖表：百度分產品供銷情況分析

圖表：芒果超媒戰略布局路線圖

圖表：芒果超媒近3年經營數據一覽表

圖表：芒果超媒分產品供銷情況分析

圖表：微播視界音樂戰略布局路線圖

圖表：微播視界音樂近3年經營數據一覽表

圖表：微播視界音樂分產品供銷情況分析

圖表：騰訊戰略布局路線圖

圖表：騰訊近3年經營數據一覽表

圖表：騰訊分產品供銷情況分析

圖表：美圖戰略布局路線圖

圖表：美圖近3年經營數據一覽表

圖表：美圖分產品供銷情況分析

圖表：炫一下戰略布局路線圖

圖表：炫一下近3年經營數據一覽表

圖表：炫一下分產品供銷情況分析

圖表：光銳恒宇戰略布局路線圖

圖表：光銳恒宇近3年經營數據一覽表

圖表：光銳恒宇分產品供銷情況分析

圖表：微然戰略布局路線圖

圖表：微然近3年經營數據一覽表

圖表：微然分產品供銷情況分析

圖表：優酷戰略布局路線圖

圖表：優酷近3年經營數據一覽表

圖表：優酷分產品供銷情況分析

圖表：趣味科技戰略布局路線圖

圖表：趣味科技近3年經營數據一覽表

圖表：趣味科技分產品供銷情況分析

……

更多圖表：略。

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