2017年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》，提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向。農(nóng)村電商經(jīng)過近幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。

在我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展過程中，農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)電子商務(wù)特色鮮明，農(nóng)產(chǎn)品品類分化明顯。同時(shí)，電商扶貧成為國(guó)家扶貧的新模式。各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。2017年上半年，中國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到4402億元，與2016年上半年的3120億元相比，同比增長(zhǎng)41.1%。龐大的人口基數(shù)將帶來巨大的農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還有很大提升空間。

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農(nóng)村電商行業(yè)投資價(jià)值與未來趨勢(shì)報(bào)告

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）農(nóng)村電商的定義

（二）農(nóng)村電商的分類

（三）農(nóng)村電商的特征

二、農(nóng)村電商項(xiàng)目類型

（一）以賣農(nóng)產(chǎn)品為主

（二）向農(nóng)村賣商品為主

（三）向農(nóng)村出售服務(wù)為主

（四）從事農(nóng)村物流、冷鏈運(yùn)輸項(xiàng)目

（五）以農(nóng)村資源匯集為主

三、行業(yè)發(fā)展意義

（一）解決“三農(nóng)”問題

（二）推動(dòng)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展

（四）促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（五）促進(jìn)我國(guó)“包容性增長(zhǎng)”

第二篇 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)政策匯總

（二）重要政策解讀

1、《中央一號(hào)文件（2017）》

2、《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》

3、《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》

4、《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016-2020年）》

（三）行業(yè)觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體概況

（二）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（三）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（四）農(nóng)村居民收入水平

三、社會(huì)環(huán)境

（一）人口環(huán)境

（二）教育環(huán)境

（三）文化環(huán)境

（四）消費(fèi)環(huán)境

（五）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

四、技術(shù)環(huán)境

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

（二）Web瀏覽技術(shù)

（三）安全技術(shù)

（四）數(shù)據(jù)庫技術(shù)

（五）電子支付技術(shù)

（六）大數(shù)據(jù)

第三篇 中國(guó)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展動(dòng)因

（一）背景分析

（二）始動(dòng)因素

（三）基礎(chǔ)因素

（四）競(jìng)爭(zhēng)因素

二、行業(yè)運(yùn)行概況

（一）行業(yè)基本特征

1、農(nóng)村電商政策不斷出臺(tái)

2、農(nóng)村電商進(jìn)入兼并重組階段

3、農(nóng)村電商模式多樣

4、農(nóng)村微商進(jìn)入新高潮時(shí)期

5、淘寶村鎮(zhèn)縣建設(shè)進(jìn)入新階段

（二）行業(yè)發(fā)展成就

（三）產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)狀

（四）行業(yè)發(fā)展趨向

（五）市場(chǎng)熱點(diǎn)分析

（六）行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

三、行業(yè)階段特征

（一）農(nóng)村電商的1.0時(shí)代

（二）農(nóng)村電商的2.0時(shí)代

（三）農(nóng)村電商的3.0時(shí)代

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（一）電商平臺(tái)規(guī)模

（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模

（三）團(tuán)購(gòu)規(guī)模

（四）網(wǎng)上支付規(guī)模

五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（一）農(nóng)村電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局剖析

（二）農(nóng)村電商市場(chǎng)的兩股勢(shì)力分析

（三）電商企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)各具優(yōu)勢(shì)

（四）電商企業(yè)加速渠道下沉布局農(nóng)村

（五）家電企業(yè)競(jìng)逐農(nóng)村電商市場(chǎng)商機(jī)

（六）“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

第四篇 行業(yè)運(yùn)作模式

一、農(nóng)村電商主要模式類別

（一）自上而下的農(nóng)村電商

（二）自下而上的農(nóng)村電商

……

（六）自建平臺(tái)模式

二、農(nóng)村電商典型模式分析

（一）遂昌模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（二）成縣模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（三）通榆模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（四）聯(lián)盟模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（五）沙集模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（六）清河模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（七）武功模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

（八）“趕街”模式

1、區(qū)域背景

2、電商模式

3、關(guān)鍵特點(diǎn)

4、模式評(píng)價(jià)

5、適用地域

……

第五篇 行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

一、農(nóng)資電商

（一）傳統(tǒng)農(nóng)資市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)

1、傳統(tǒng)農(nóng)資流通環(huán)節(jié)分析

2、主流農(nóng)資銷售模式分析

3、農(nóng)資行業(yè)核心痛點(diǎn)分析

（二）農(nóng)資電商核心競(jìng)爭(zhēng)力

1、低價(jià)

2、服務(wù)

（三）農(nóng)資電商市場(chǎng)發(fā)展情況

1、農(nóng)資市場(chǎng)容量

2、農(nóng)資電商市場(chǎng)發(fā)展歷程

3、農(nóng)資電商的主流模式

（四）典型農(nóng)資電商案例分析

1、綜合電商平臺(tái)

2、垂直型農(nóng)資電商平臺(tái)

3、服務(wù)導(dǎo)向型農(nóng)資電商

4、專注農(nóng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)

二、農(nóng)村電商物流

（一）農(nóng)村電商物流發(fā)展分析

1、建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

2、市場(chǎng)開拓狀況

3、發(fā)展模式及樣本

4、企業(yè)布局狀況

5、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著

（二）農(nóng)村電商物流利好政策

1、農(nóng)村物流發(fā)展指導(dǎo)政策

2、供銷合作社綜合改革方案

3、郵政創(chuàng)新及郵站服務(wù)管理

（三）農(nóng)村電商物流配送模式

1、模式研究的重要性

2、傳統(tǒng)配送模式分析

3、物流配送需求特征

4、新型配送模式構(gòu)建

（四）農(nóng)村電商物流建設(shè)存在的問題及對(duì)策

1、問題分析

2、對(duì)策建議

三、農(nóng)產(chǎn)品電商

（一）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

1、農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模

2、農(nóng)產(chǎn)品電商融資情況

（二）我國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

1、發(fā)展可行性分析

2、發(fā)展現(xiàn)狀分析

3、典型案例分析

（三）我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)格局分析

2、典型案例分析

（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

1、政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

2、農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

3、農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大

4、“三品一標(biāo)”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角

5、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮

6、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新

7、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易—批發(fā)、交易—零售交易市場(chǎng)形成體系

8、跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高

9、三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚

10、本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

四、其他領(lǐng)域

……

第六篇 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況

一、浙江

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

二、安徽

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

三、江西

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

四、山西

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

五、山東

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

六、福建

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

七、廣東

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

八、四川

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

九、江蘇

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

十、重慶

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）行業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

（三）主要問題分析

（四）行業(yè)發(fā)展建議

（五）行業(yè)政策方案

……

第七篇 行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)

一、淘寶網(wǎng)

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

二、京東商城

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

三、蘇寧易購(gòu)

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

四、村村樂

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

五、樂村淘

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

六、農(nóng)樂巴巴

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

七、淘實(shí)惠

（一）網(wǎng)站介紹

（二）網(wǎng)站特色

（三）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況

（四）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式

（五）農(nóng)村電商戰(zhàn)略

……

第八篇 行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

一、阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

二、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

三、北京大北農(nóng)科技集團(tuán)股份有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

四、深圳智慧城電子商務(wù)有限公司

 

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

五、湖南惠農(nóng)科技有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

六、深圳諾普信農(nóng)化股份有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

七、浙江趕街電子商務(wù)有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

八、河南華英農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

九、山東村連云實(shí)業(yè)有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

十、黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介

（二）主營(yíng)業(yè)務(wù)

（三）經(jīng)營(yíng)狀況

（四）發(fā)展戰(zhàn)略

（五）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

（六）未來前景

第九篇 行業(yè)投資價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭

（二）農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善

（三）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

（四）農(nóng)村電商線上線下融合趨勢(shì)

二、行業(yè)投資潛力

（一）行業(yè)投資熱潮分析

（二）行業(yè)投資推動(dòng)因素

1、行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭分析

2、行業(yè)投資環(huán)境分析

（三）行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（四）行業(yè)投資潛力分析

三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

（二）信用風(fēng)險(xiǎn)

（三）安全風(fēng)險(xiǎn)

（四）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（五）政策法律風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)投資策略

（一）投資注意事項(xiàng)

（二）投資思路建議

……

圖表目錄

圖表1農(nóng)村電商行業(yè)相關(guān)政策

圖表2中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分析

圖表3中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表4 2011-2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易額情況

圖表5 2011-2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖表6 2017年末全國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成情況

圖表7 2011-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表8 2011-2017年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資規(guī)模

圖表9 2011-2017年全國(guó)電商園區(qū)數(shù)量情況

圖表10 2017年我國(guó)主要涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)數(shù)量

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圖表20中央一號(hào)文件傳遞2017農(nóng)村電商發(fā)展方向

圖表21自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表22 2011-2017年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模情況

圖表23 2017年農(nóng)村用戶使用頻率最高的電商網(wǎng)站

圖表24 2017年農(nóng)村用戶在電商網(wǎng)站經(jīng)常購(gòu)買的商品品類

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圖表40 2011-2017年電商行業(yè)領(lǐng)先公司研發(fā)投入對(duì)比

圖表41 2011-2017年電商行業(yè)領(lǐng)先公司銷售收入對(duì)比

圖表42 2011-2017年電商行業(yè)領(lǐng)先公司利潤(rùn)總額對(duì)比

圖表43 2011-2017年電商行業(yè)領(lǐng)先公司總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比

圖表44 2011-2017年電商行業(yè)領(lǐng)先公司銷售收入增長(zhǎng)率對(duì)比

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更多圖表：略。

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