隨著二胎政策的放開，國內(nèi)0-14歲人口數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢，兒童消費(fèi)占家庭支出比例也呈上升趨勢。兒童經(jīng)濟(jì)在我國掀起新一輪的發(fā)展熱潮，其中，兒童樂園市場被業(yè)內(nèi)普遍看好，市場潛力有待挖掘。龐大市場吸引下，國內(nèi)各大兒童樂園品牌均紛紛加碼兒童板塊。

兒童樂園作為孩子最喜愛的游樂場所之一，競爭格局呈現(xiàn)外資與本土品牌共同發(fā)展態(tài)勢，主要品牌有哈動園、愛樂游、開心哈樂、樂悠游、奇樂兒、卡卡兔兒童樂園等，連鎖加盟形式是主流。2017年國內(nèi)兒童樂園市場規(guī)模已近3000億元，其中，兒童室內(nèi)樂園是重要一環(huán)。我國兒童樂園的發(fā)展將持續(xù)升溫，未來將呈現(xiàn)品牌化、規(guī)模化、個性化趨勢。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）兒童樂園的定義

（二）兒童樂園的分類

1、戶外兒童樂園

2、室內(nèi)兒童樂園

（三）兒童樂園的特征

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、兒童樂園的功能

（一）娛樂及參與功能

（二）開發(fā)潛能的功能

（三）增長知識的功能

四、兒童樂園驅(qū)動因素

（一）二胎政策全面實施

（二）政策紅利加速驅(qū)動

（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

五、兒童樂園建設(shè)意義

第二篇 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)政策匯總

（二）相關(guān)政策解讀

1、《二胎政策》

2、《游樂園管理規(guī)定》

3、《游樂園（場）安全和服務(wù)質(zhì)量》

（三）行業(yè)觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國內(nèi)生產(chǎn)總值

（二）消費(fèi)價格走勢

（三）居民收入水平

（四）社會消費(fèi)規(guī)模

三、社會環(huán)境

（一）人口數(shù)量規(guī)模

（二）人口年齡結(jié)構(gòu)

（三）家庭結(jié)構(gòu)變化

（四）城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程

（五）二胎政策嬰兒潮

四、交通環(huán)境

（一）鐵路投資建設(shè)情況

（二）公路投資建設(shè)情況

（三）水路投資建設(shè)情況

（四）機(jī)場投資建設(shè)情況

（五）交通行業(yè)客貨運(yùn)輸情況

五、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

（一）旅游人數(shù)總量

（二）旅游收入規(guī)模

（三）旅游投資額變動

（四）旅游業(yè)趨勢預(yù)測

第三篇 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展綜述

（二）競爭格局

（三）發(fā)展特點(diǎn)

1、行業(yè)發(fā)展水平不均衡

2、行業(yè)地區(qū)分布不均

3、市場需求逐年遞增

（四）運(yùn)營現(xiàn)狀

（五）前景預(yù)測

（六）主要國家行業(yè)發(fā)展情況

1、英國

2、美國

3、日本

4、澳大利亞

5、其它國家

……

（七）國外行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

1、選址的重要性

2、充分展現(xiàn)主題

3、強(qiáng)調(diào)游客參與

4、娛樂與教育相結(jié)合

5、兒童樂園與零售業(yè)相結(jié)合

6、價格策略多元化

7、完善的服務(wù)系統(tǒng)

8、經(jīng)營規(guī)模化

二、中國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)基本情況

（二）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（三）行業(yè)市場規(guī)模

（四）行業(yè)發(fā)展趨向

（五）市場競爭格局

1、哈動園

2、開心哈樂

3、樂悠游

（六）行業(yè)區(qū)域分布

1、長三角地區(qū)

2、珠三角地區(qū)

3、環(huán)渤海地區(qū)

4、其它地區(qū)

……

（七）行業(yè)盈利模式

三、行業(yè)發(fā)展的影響因素

（一）客源市場和交通條件

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

（三）城市旅游感知形象

（四）空間集聚和競爭

四、行業(yè)面臨的問題和機(jī)遇

（一）行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、重游率低，客戶粘性不強(qiáng)

2、品牌更迭快，新品牌存活期短

3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，易遭淘汰

4、工作日空置現(xiàn)象導(dǎo)致“人氣魔咒”

5、缺乏有經(jīng)驗的運(yùn)營管理人員

（二）行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1、二胎政策的全面放開

2、中國步入“游樂園”時代

第四篇 行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

一、游樂設(shè)備

（一）行業(yè)介紹

1、行業(yè)定義

2、行業(yè)分類

3、應(yīng)用領(lǐng)域

4、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場特征

2、市場規(guī)模

3、競爭格局

4、價格走勢

（三）行業(yè)技術(shù)難點(diǎn)

（四）行業(yè)發(fā)展趨勢

二、室內(nèi)兒童樂園

（一）行業(yè)發(fā)展概述

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、市場分布

3、經(jīng)營情況

4、建設(shè)動態(tài)

（二）行業(yè)特色分析

1、設(shè)計要素

2、開發(fā)形式

3、主要特色

4、消費(fèi)群體

（三）行業(yè)經(jīng)典案例

1、萬達(dá)寶貝王

2、悠游堂yuyuto

3、莫莉幻想

4、嘉文樂園

（四）行業(yè)發(fā)展前景

三、室外兒童樂園

（一）行業(yè)發(fā)展概述

1、發(fā)展現(xiàn)狀

2、市場分布

3、經(jīng)營情況

4、建設(shè)動態(tài)

（二）行業(yè)特色分析

1、設(shè)計要素

2、開發(fā)形式

3、主要特色

4、消費(fèi)群體

（三）行業(yè)經(jīng)典案例

1、南充西山風(fēng)景區(qū)三國文化親子樂園

2、廣元漫天嶺戶外兒童樂園

3、成都松鼠部落森林假日公園

4、雅安熊貓綠島公園

（四）行業(yè)發(fā)展前景

……

第五篇 行業(yè)運(yùn)營模式

一、運(yùn)營模式

（一）淘氣堡＋兒童電玩城

（二）主題類兒童游樂園

（三）兒童運(yùn)動樂園

（四）兒童職業(yè)體驗館

……

二、營銷模式

（一）兒童樂園營銷主要成功因素

1、有效的主題定位

2、激活市場的產(chǎn)品策略

3、靈活多變的價格策略

4、推拉結(jié)合的促銷策略

5、雙管齊下的渠道策略

（二）兒童樂園主要營銷策略

1、直復(fù)營銷策略

2、內(nèi)部營銷策略

3、品牌營銷策略

4、合作營銷策略

5、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

6、體驗營銷策略

7、事件營銷策略

8、整合營銷策略

三、兒童樂園成功開發(fā)要素

（一）主題選擇與定位

（二）區(qū)位選擇

（三）產(chǎn)品開發(fā)與更新

（四）兒童樂園文化內(nèi)涵

第六篇 區(qū)域市場發(fā)展情況

一、長三角地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場規(guī)模

（三）發(fā)展動態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢

二、珠三角地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場規(guī)模

（三）發(fā)展動態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢

三、環(huán)渤海灣地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場規(guī)模

（三）發(fā)展動態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢

四、中部地區(qū)

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）市場規(guī)模

（三）發(fā)展動態(tài)

（四）重點(diǎn)省份

（五）發(fā)展趨勢

……

第七篇 行業(yè)代表品牌

一、大白鯨

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

二、茉莉幻想

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

三、幻貝家

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

四、奇樂兒

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

五、悠游堂

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

六、寶貝王

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

七、湯姆熊

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

八、反斗樂園

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

九、棒棒堂

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

十、哈貝熊

（一）品牌簡介

（二）發(fā)展特色

（三）經(jīng)營情況

（四）優(yōu)劣勢分析

（五）最新動態(tài)

……

第八篇 行業(yè)代表企業(yè)

一、萬達(dá)寶貝王集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

二、上海悠游堂投資發(fā)展股份有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

三、永旺幻想（中國）兒童游樂有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

四、北京嘉文樂園科技有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

五、上海卡童尼兒童樂園有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

六、天津市騰安科技發(fā)展有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

七、奇龍游樂設(shè)備有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

八、上海新城多奇妙企業(yè)管理咨詢有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

九、上海安徒生童話樂園有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

十、上海世茂世天投資有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務(wù)

（三）下屬樂園

（四）運(yùn)營模式

（五）經(jīng)營優(yōu)劣勢

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）最新動態(tài)

……

第九篇 行業(yè)投資價值及發(fā)展趨勢

一、行業(yè)投資現(xiàn)狀

（一）投資規(guī)模及增速

（二）投資收益情況

（三）分行業(yè)投資分析

（四）外商投資情況

二、行業(yè)投資戰(zhàn)略

（一）戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

（二）技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

（三）業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

（四）區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

（五）產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

（六）營銷品牌戰(zhàn)略

（七）競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

三、行業(yè)投資風(fēng)險

（一）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險

（二）競爭風(fēng)險

（三）市場風(fēng)險

（四）技術(shù)風(fēng)險

（五）管理風(fēng)險

四、行業(yè)投資策略

（一）投資注意事項

（二）投資思路建議

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）品牌化發(fā)展

（二）規(guī)模化發(fā)展

（三）個性化發(fā)展

（四）專業(yè)化發(fā)展

……

圖表目錄

圖表1 兒童樂園的分類

圖表2 兒童樂園產(chǎn)業(yè)鏈一覽表

圖表3 兒童樂園的相關(guān)政策

圖表4 兒童樂園的發(fā)展歷程

圖表5 2011-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表6 2017年末全國人口數(shù)及其構(gòu)成情況

圖表7 2011-2017年中國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表8 2017年兒童年齡人口數(shù)量及構(gòu)成

圖表9 2017年全球TOP10兒童樂園

圖表10 2017年全球兒童消費(fèi)支出比重變化

……

圖表20 2017年我國兒童樂園類型結(jié)構(gòu)

圖表21 2017年我國兒童樂園投資金額分布

圖表22 2017年我國兒童樂園區(qū)域分布

圖表23 2017年我國兒童樂園行業(yè)盈利來源

圖表24 2017年兒童樂園最熱游玩項目

圖表25 2011-2017年我國游樂設(shè)施產(chǎn)量規(guī)模

……

圖表40 2011-2017年兒童樂園行業(yè)領(lǐng)先公司銷售收入增長率對比

圖表41 2018-2022年兒童樂園營業(yè)收入規(guī)模及增長預(yù)測

圖表42 2018-2022年兒童樂園需求規(guī)模及增長預(yù)測

圖表43 2018-2022年兒童樂園數(shù)量規(guī)模及增長預(yù)測

圖表44 2018-2022年兒童樂園市場容量規(guī)模及增長預(yù)測

……

更多圖表：略。

聲明

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