保健品也被稱為保健食品，是具有特定保健功能的食品。由于人們對健康的理解不同，保健品注定是一個受眾細分的“長尾行業”，與其他行業相比，是一個高頻、高利潤、高防御性的產業，目前我國保健品產業已進入成熟開放階段，產品遠銷海內外。

當前我國“審批制+備案制”雙規并行，行業不斷規范壯大，對標日本、美國，我國保健品滲透率和人均消費偏低，未來提升空 對標日本、美國，我國保健品滲透率和人均消費偏低，未來提升空間巨大。

一、行業概述

（一）行業定義

（二）產品類別

- OTC

- 維生素和膳食營養補充劑

- 體重管理

- 運動營養

（三）產業特征

- 保健品是受眾細分的長尾行業

- 產業適合精準營銷和社群營銷

- 具有明顯高頻消費屬性，市場空間大

- 行業易受外界因素影響

三、發展歷程

（一）起步階段：以傳統補藥或營養劑為主導

（二）迅速崛起階段：改革開放促進保健品市場釋放潛力

（三）發育階段：“藥健字”制度開始施行推進產業繁榮

（四）成型階段：形成保健食品行業產業鏈

（五）調整階段：行業觸底反彈，高速發展

（六）加速階段：國家對保健品加強監管

（七）成熟開放階段：注冊制與備案制雙軌并行

四、產業環境

（一）政策環境

從監管政策、扶持政策、行業規劃解讀、政策環境影響等維度分析政策環境。

（二）經濟環境

從宏觀經濟發展、保健品進出口、原料進出口情況分析經濟環境。

（三）社會環境

從我國居民醫療保健水平、疾病護理與亞健康保健、傳統禮儀與禮品消費等維度分析社會環境。

（四）技術環境

從保健品產業專利獲得情況、技術環境對行業發展的影像等維度分析技術環境。

五、驅動因素

（一）市場滲透率有待提升，增長空間巨大

（二）對比發達國家，人均消費有待提升

（三）老齡化加速中國保健品需求

（四）保健品消費趨向年輕化，市場有待開發

保健品產業鏈可分為上游原材料、中游產品生產、下游品牌運營與流通三大環節，市場營銷和流通渠道環節是保健品產業的價值鏈的核心所在。

本節從產業鏈圖譜、價值鏈分布等維度入手勾勒了保健品產業的全產業鏈，同時對三大產業環節進行了具體分析。

一、總體概況

（一）產業鏈圖譜

（二）價值鏈分布

二、原材料

保健品的上游為原材料生產，主要從原材料類別、供需情況、價格變動情況等維度對原材料環節進行分析：

- 原材料類別

- 供需情況

- 價格變動情況

……

三、產品生產

保健品產業鏈中游為各類保健產品生產，主要從主要產品類別、商業模式、投資盈利點等維度進行分析：

- 主要產品類別

- 商業模式

- 投資盈利點

……

四、品牌運營與流通

品牌運營與流通是保健品產業的下游，主要從行業地位、運營商類別、渠道模式、加價率等維度進行分析：

- 行業地位

- 運營商類別

- 渠道模式

- 加價率

……

本節主要從市場趨勢和產品趨勢兩大維度解析了保健品產業的發展趨勢，挖掘保健品產業發展的趨勢性領域，并挖掘具有潛力的細分產品領域。

一、市場趨勢

主要從總體市場發展趨勢、趨勢性產業版塊、競爭格局趨勢、等維度分析保健品產業市場趨勢情況：

研究維度：

- 總體市場發展趨勢

- 趨勢性產業版塊

- 競爭格局趨勢

……

趨勢性產業版塊涉及領域：

- 運用營養版塊

- 美容健康版塊

- 嬰童保健版塊

……

二、產品趨勢

主要從產品細分類別趨勢、產品劑型趨勢、產品進出口趨勢、應用領域趨勢等維度分析保健品產品發展趨勢：

- 產品細分類別趨勢

- 產品劑型趨勢

- 產品進出口趨勢

- 應用領域趨勢

……