東京杉并動畫產業中心的四大關鍵成功要素

國開聯 2015.03.04

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東京杉并區位于東京西郊，以文化博物館為核心，聚集日本17%的動漫產業，因此這里也被稱作“動畫之城”而名聲大噪。東京杉并動畫產業中心是日本動漫產業積聚地，目前已形成了一個相對穩定成熟的制作、宣傳與銷售網絡，帶來了良好的經濟效益和社會效益。日本東京杉并區卡通產業聚集園區已成為日本廣義動漫產業發展的一個縮影。東京杉并動畫產業中心的成功要素是政府的支持，動漫人才較聚集，以及動漫產業技術較高，經驗較足等。

一、日本東京杉并動畫產業中心的發展歷史

1．1995~1999年起步期：

A. 日本確立了21世紀的文化立國方略，開始大力扶持文化產業；

B. 由于泡沫經濟的崩潰，傳統產業逐漸衰落，以影像，游戲，音樂為主文化創意產業發展迅速，不僅擴大國內外市場份額，同時帶動國內相關產業的發展；

C. 在組織管理、人才培養、資金支持等有關方面逐步加強機制建設。

2．2000~2003年快速發展期：

A. 2000年，杉區發表《卡通森林杉并構想》，開始實施日本第一個卡通產業扶持政策；

B. 2001年4月，該區成功舉辦了“2001杉并卡通節”，兩天內吸引13000人前來活動；

C. 《龍珠》在美國和東南亞等國家和地區掀起了日本卡通熱潮成為英國雇傭就業人口的第一大產業；

D.逐步建立完整的創意產業財務支持系統。

3.2003年至今鼎盛期：

A. 2003-2004年日本動漫市場銷售額達3739億日元；

B. 日本擁有430多家動漫制作公司，其中有71家位于杉并區；

C. 廣義的動漫產業在GDP的份額已經超過10%，已經超過汽車工業，成為日本第二大支柱產業；

二、日本東京杉并動畫產業中心的主要設施

1．文化交流類：杉并文化博物館/購物中心/商務酒店/生態公園；

2．餐飲：高檔餐飲街；

3．創意辦公：宮崎駿制作室/傳媒策劃公司/高檔畫廊/藝術工作室/廣告公司；

4．金融：投資機構/銀行；

5．休閑娛樂：動漫影劇院/娛樂中心/玩具城。

三、東京杉并動畫產業中心成功因素

談起東京杉并動畫產業中心的成功因素，政府的支持可謂必不可少。可以說，日本政府在規劃、展覽、人才培養方面提供了大量的支持，加速了東京杉并動畫產業中心的成型。

1.日本動畫協會的活動支持：承擔了東京杉并區的杉并動畫博物館的運營等活動籌辦事宜；

2.政府的規劃：為了發展杉并區從而帶動日本動畫產業的發展，政府進行了以杉并區博物館為中心的城市規劃。吸引了周邊很多動畫工作室的創作基地和漫畫藝術家的進駐；

3.政府舉辦會展的帶動：為了帶動杉并區的動畫產業發展，2003年8月，政府舉辦了多屆漫畫節。2003年8月的展覽中，約36000個團體參加了活動，參觀人數達到46萬；

4.杉并區政府的人才培養：日本東京都杉并區為了實現杉并動畫產業中心人才培養的目的，將杉并動畫博物館內的設施和機械材料無償提供動畫制作人員使用，一切收益損失由政府承擔。

除此之外，動漫人才較聚集，以及動漫產業技術較高，經驗較足也是東京杉并動畫產業中心成功的要素。

來源：國開聯產業規劃院編輯：Jessi

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