中藥企業(yè)搶占大健康市場

李珺 2016.10.09

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藥企積極布局大健康市場

2015年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確了大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、加快發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、支持發(fā)展中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)、培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)等7項任務(wù)。

2016年2月國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》，首次在國家層面編制發(fā)展規(guī)劃，將中醫(yī)藥發(fā)展列入國家戰(zhàn)略。同時明確指出，到2020年中國將實現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的 30%以上。這預(yù)示著中藥產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

在此趨勢下，企業(yè)加快了布局中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的步伐。據(jù)了解，以嶺藥業(yè)旗下的健康產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)12類，細(xì)分為健康飲品、茶品、固體飲料、健康油、保健枕等系列。并建立起電商營銷體系，將網(wǎng)上健康商城與地面健康城、以嶺藥堂體驗營銷相結(jié)合。以嶺健康城線下實體也于去年開業(yè)，開展了健康查體、健康養(yǎng)生、健康旅游等服務(wù)。

千金藥業(yè)則逐步向女性大健康產(chǎn)業(yè)延伸，尤其在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域發(fā)展勢頭良好。公司的2015年年報顯示，衛(wèi)生用品收入同比增長146.14%，并且正在進(jìn)行衛(wèi)生巾產(chǎn)品升級工作。而女性酒飲項目研究也完成多款果酒小試和中試階段，力爭實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。此外，也在推進(jìn)千金香、天然植物源洗滌劑等項目。

對于企業(yè)掘金大健康的熱潮，有業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，受益于政策的支持；另一方面，對于一些藥企來說，主營業(yè)務(wù)已經(jīng)走向成熟期，受業(yè)績壓力，需要補(bǔ)充新的產(chǎn)品和項目，開拓大健康產(chǎn)業(yè)或許是條出路。

據(jù)了解，一些藥企早在多年前就積極布局大健康市場，如云南白藥的牙膏、廣藥集團(tuán)王老吉涼茶、天士力的帝泊洱、江中集團(tuán)的猴姑餅等。其中，云南白藥在日化領(lǐng)域取得了相當(dāng)好的成績。云南白藥發(fā)布的2015年年報顯示，健康產(chǎn)品事業(yè)部收入33.55億元，同比增長21.84%。對此，興業(yè)證券評價，健康事業(yè)部延續(xù)較快的增長勢頭，估計白藥牙膏系列產(chǎn)品維持20%以上的較快增速。

但是值得留意的是，雖然大健康產(chǎn)業(yè)前景可期，一些企業(yè)也取得了一定的成功，但是傳統(tǒng)企業(yè)跨界大健康也存在一定風(fēng)險，據(jù)觀察，有些企業(yè)尚處于鋪路中，有的企業(yè)則宣告放棄。有分析人士指出，雖然很多企業(yè)跨界大健康，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)模還不大，沒有形成市場優(yōu)勢。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在很多企業(yè)都在談大健康，要警惕過熱情況的出現(xiàn)。

也有專家表示，企業(yè)大健康之路要想走得長遠(yuǎn)，其功能定位應(yīng)該與品牌高度契合，并制定相應(yīng)的價格策略和渠道切入措施。并且，某個產(chǎn)品取得成功后，后續(xù)產(chǎn)品要及時跟進(jìn)，形成產(chǎn)品線或系列產(chǎn)品。

其實，大健康領(lǐng)域涵蓋范圍非常之寬，除傳統(tǒng)保健品、功能食品、日化用品外，零售電商、醫(yī)養(yǎng)聯(lián)合體、國醫(yī)管、中醫(yī)醫(yī)院等也都成為企業(yè)跨界的熱點(diǎn)項目。

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中藥企業(yè)搶占大健康市場

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