3D打印有助于開拓個性化市場

2016.03.02

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快速發展的三維打印科技（3D printing）完全顛覆了規模化生產的模式，其極具特色的優勢能幫助一些致力于開拓個性化市場的中國制造企業有效解決前進的難題。

近期，世界第一支3D打印手槍在美國試射成功，荷蘭設計師聲稱要用3D打印技術造房子，美國宇航局則想用該技術制造食品……美國《時代》周刊將3D打印技術列為“美國十大增長最快的工業”，英國《經濟學人》雜志則認為它將“與其他數字化生產模式一起推動實現第三次工業革命”。

三維打印的原理是，根據計算機設計的模型，層層堆積粉末，直至完成一個三維作品。這種技術可以利用塑料、樹脂、尼龍、石膏以及金屬等材料構造出傳統制造技術無法實現的高精度、高質量、多樣化的產品，制造商可以采取更靈活的策略和更有效的方式為客戶提供更具創意性和個性化的產品，例如服裝、珠寶、家具、電子消費品、醫療器械、建筑、機械等制造領域都將大大受益于3D打印科技。

小單、多單、差異化

3D打印技術是單件生產的，它并不需要工廠生產線，所以生產1件產品和生產1000件產品的平均成本是無區別的。它能很好地滿足不同客戶的不同產品需求，以及能快捷地結合產品設計上的多次微小改變而產出新成品。這種生產模式擯棄了傳統的規模生產，卻能因為個性化的產品獲得更高的市場的價格。

風險與收益的帕累托最優

當企業既想測試新產品的市場反應度，又想盡可能減少產品堆積和生產資源的浪費時，便可以在前期運用3D打印少量新產品投入市場調研，如果市場接受度高，可投入更大規模的生產，這就能有效降低制造新產品的風險和成本，達到效益最大化。

個性化的網絡推廣

企業如致力于開拓個性化市場，在網站的功能設計上就應該有所突破和創新，以消費者的個性需求和興趣為出發點，激發客戶的購買欲。中國的企業可參考國外一些3D打印概念做得比較出色的網站，有時賣體驗概念比單純賣產品的附加值要高很多。

隨著3D打印流程及打印材料的不斷革新，使得3D打印機逐漸平價化，制造業的進入成本也有所降低，這讓3D打印機有機會從利基市場走向大眾市場。而市場更在意的是其驅動3D打印機普及的動能，包括更低的價格、可節省的時間與成本、更強的功能，以及可創造出的經濟效益等。

目前3D打印機價格已降至合理范圍，各規模企業皆有能力投入，也開始嘗試其全新的獲利方式。未來隨著3D打印所需的掃描器與設計工具更為簡化，3D打印將更為親民，預計企業采用3D打印機的情形將更為普及。至于針對一般消費者，未來將透過3D印刷便利站的設置，為一般消費者提供3D打印服務，屆時勢必也將開啟一波新的零售商機。

中國3D打印技術產業聯盟秘書長羅軍指出，我國將在三年內正式啟動至少10個3D打印創新中心，發展500家傳統企業進入3D打印技術產業聯盟，三年內有望實現上百億元產值。預計未來三年時間是3D打印技術非常關鍵的時期，市場規模會在現有基礎上翻一番。

面對未來三年國內百億市場空間，3D打印正成為各地政府追逐焦點。近日，珠海市正式宣布加入到3D產業“跑馬圈地”的行列，建立3D打印產業創新中心、3D打印產業技術園區。除了珠海，青島、武漢、成都等城市也已經開始興建3D打印產業園，并在資金、土地、配套政策上給與支持。

3D打印時代的到來，讓世界充滿了發展奇跡。中國的企業，誰能把握時機、制定策略，成功借助3D打印技術創新制造模式和營銷方式，誰就能在迅速蓬勃的個性化商機市場中分得一杯羹。

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