智能手機市場增速放緩，創新“賣點”是關鍵

Levi 2018.05.15

關注我們

2018年第一季度，全球智能手機出貨量為3.343億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.9%。中國作為全球智能手機最大的市場，2018年第一季度出貨量也跌破1億部，創2013年第三季度以來新低。消費者購機周期延長，千篇一律的機型已不足以打動消費者購買新機，導致市場整體增長速度放緩。如何應對智能手機市場增速放緩，已經成為目前各大手機生產廠商亟待解決的難題。

智能手機增速放緩背后的原因

更換周期的延長是原因之一。人們購買智能手機的理由可以分成兩種。第一種是，消費者被新手機的廣告打動了，那些廣告吹捧手機的攝像頭性能、防水功能、屏幕尺寸、軟件或者長電池續航時間。另一種情況是，人們因為更為平常的原因而購買新手機：舊手機死機；電池老化；又或者屏幕上的裂縫終于讓人無法忍受了。然而，對于全球各地的智能手機廠商來說，問題在于第二種原因已經變得明顯比第一種原因更有說服力，隨著手機質量越來越好，人們過更長一段時間才升級他們的手機。

其次，如今的智能手機缺乏真正的吸引力。消費者對新機型的更新頻率和多樣性也越來越不滿意。手機公司用盡了過往的種種技術招數——攝像頭、觸控屏等試圖去吸引消費者，但如今每一項功能改進看起來都只是增量升級，沒有足夠的吸引力，盡管它歷經了數年的辛勤研發。追溯回2007年1月，有一樣主導性的設計：第一代iPhone的觸控屏，在那后來的十年間，真正驅動人們去升級手機的是更大的屏幕。數百萬像素級攝像頭的競賽有段時間也曾帶來消費者更換手機的動力。而現在，由于缺乏創新和增加的收益無法吸引新買家進入市場，更好的攝像頭和更好的網絡質量已經不足以讓潛在購買者掏腰包。

探索智能手機新賣點

隨著消費者換機周期延長，不少手機品牌開始拋卻過去的營銷方式，開始轉向挖掘自身技術特色，探索智能手機新賣點。例如近期比較火爆的“區塊鏈”手機以及以iPhone X為代表的人臉識別全面屏手機。

富士康主導生產的Finney區塊鏈智能手機是世界首款區塊鏈智能手機，這部手機能夠自動將token進行轉化，用于去中心化應用中，無需通過交易所獲得不同的token，目前已經有超過2.5萬消費者預定了這部手機。iPhone X搭載的3D成像技術將交互方式從平面升級成立體，擁有更優畫質的同時，獲取拍攝對象深度信息，有效提高了手機對拍攝對象的特征識別，給手機帶來了人臉識別、AR等新功能，主打全面屏的 iPhone X 取消了Touch ID，代之以Face ID，這在手機創新界可謂掀起一波巨浪，改變了蘋果手機萬年不變的屏幕占比，引領了全面屏的潮流。

“賣點”不可跟風復制

iPhoneX屏幕頂部下有一塊“凹“的地方，人們都形象地吐槽這一塊為“齊劉海”。在小小的劉海區域，蘋果集成了諸多功能元件：紅外（深度）攝像頭、距離傳感器、環境光傳感器、揚聲器、麥克風、前置攝像頭和一個名為點狀投射儀的元件。雖然影響了全面屏的外觀，但這個“劉海”可謂是iPhoneX人臉識別的窗口。全面屏的終極理想狀態應該是只有一塊屏幕，但就現在的技術水平來說，實現的難度還是有一點大的，不然iPhone X也不會留下一個劉海來供大家吐槽。

但僅僅過了半年時間，曾經被大家吐槽的劉海屏，現在卻成了各大安卓手機廠商爭相模仿模仿對象，現階段Android領域的“劉海屏”新兵們，絕大多數產品只是為了“劉海”而“劉海”，里面安裝的依舊是傳統的聽筒、攝像頭、光線和距離傳感器，用于實現面部識別的技術還是基于2D建模。可以說，iPhone X的劉海屏是為了容納更復雜傳感器的不得已妥協，而Android手機武裝劉海屏則是趨勢大于意義。這樣只有外觀沒有實際作用的手機，銷量自然不會很好。因此，各手機品牌在產品創新過程中，不可盲目模仿跟風，要真正創造出差異化的“賣點”去提升自身產品銷量。

人人人妻人人澡人人爽欧美一区-人人人人干-人人人人人你人人人人人-人人人人人爽-人人人人爽-人人人人澡

智能手機市場增速放緩，創新“賣點”是關鍵

Levi 2018.05.15

關注我們

觀點

人人人妻人人澡人人爽欧美一区-人人人人干-人人人人人你人人人人人-人人人人人爽-人人人人爽-人人人人澡

智能手機市場增速放緩，創新“賣點”是關鍵

Levi 2018.05.15 關注我們

觀點

Levi 2018.05.15

關注我們