主題公園應將硬件與文化對接

2014.03.03

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在北方經營主題公園，往往要面臨一個難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項目為主的市場環境下，每到寒冷季節，北方的主題公園都不得不進入漫長的“冬眠期”，游客量大幅減少，即便歡樂谷這類人氣頗高的主題公園一直以來也是如此。因此，如何有效解決因季節變化所帶來的客流量減少，一直是各主題公園在運營方面面臨的棘手問題。

就北方人的生活習慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區的客流量也就驟減。調查顯示多數人表示不是他們不想出游，而是多數景區缺乏冬季游項目。一邊是游客需求得不到滿足，一邊是景區“吃不飽”，而冬季旅游市場的潛力卻又一直被看好。

即將于5月31日正式開放的北京歡樂谷三期項目包含兩大室內館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀、游樂設施、數字娛樂、互動演藝和異域商業于一體；歡樂世界室內館則采用全球先進的4D成像技術，將世界七大洲著名地標建筑、自然景觀、節慶文化等在園區里逼真呈現，游客花上15分鐘，就能在園區里領略到各具特色的異域文化。

作為北京歡樂谷三期項目的兩大亮點，室內館將常年保持30度的恒溫環境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區里獲得四季如春的游玩體驗。這一新的園區規劃建設有利于突破主題公園原有的運營瓶頸，打通傳統淡旺季的季節溝壑，或將為北方主題公園冬季運營發展探索出一條新的路徑。

在國內，大多數主題公園的游樂內容都以驚險、刺激的大型戶外玩樂項目為主。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長的老人群體往往對此望而卻步，“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結構向兒童和老年人拓展。而北京歡樂谷三期項目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產品結構，拓展游客群體。其中，奇幻海洋館甚至定位為“中國首座全景互動式家庭娛樂體驗館”，設計了11項家庭游樂設施；歡樂世界室內館則定位在“大型室內漂流館”，無論男女老幼均可安心暢游其中。

針對近年來國內主題公園的發展，其存在的問題主要包括缺乏創意，簡單拷貝海外同業但缺乏細節；在建設初期沒有好好做可行性研究，急著收回投資，導致過度開發地產，喪失旅游業本質。同時，盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項目僅是盲目模仿，缺乏細致的市場分析和真正的創意，存在重復和簡單化的問題。

主題公園的成功不能單靠場館和設施的更新，更重要的是依托有特色的設施建設鍛造出一條有創意的文化產業鏈，把設施建設變成和文化內核對接的文化產品。

來源：國開聯產業研究院編輯：Jessi

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