體育旅游風口期來臨，垂直化趨勢明顯

Jessi 2018.06.08

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俄羅斯世界杯開幕在即，2022年的北京冬奧會也腳步臨近，在“全民健身”風潮驅動下，體育旅游成為旅游行業新熱點。徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關注度最高的體育旅游項目。國內越來越多旅游企業開始布局體育旅游，體育旅游成為新的投資和創業風口。

全民體育旅游熱度高漲

隨著大眾旅游時代的來臨、國民體育意識不斷的提高，旅游與體育已成為拉動經濟增長的強力新引擎。全球體育旅游產業正在以每年14%的速度增長，成為旅游市場中增長最快的旅游業態；而我國的數據則更為驚人，正以30%-40%左右的年均速度增長。

從產業結構來看，體育與旅游加速融合，形成更為廣闊的行業外延，帶來全新的市場投資機會。旅游行業由“吃、住、行、游、購、娛”六大要素構成，涵蓋餐飲、酒店、交通、休閑等領域；體育行業則外延到賽事開發、賽事運營、體育器材、體育健身與休閑等領域，而“體育+旅游”模式的升級融合，使得體育旅游同時覆蓋體育與旅游產業的核心衍生板塊，將形成更為廣闊的行業外延。

目前，國內體育旅游項目主要集中在騎行、徒步和馬拉松項目上。中國游客在規劃騎行或徒步路線時，仍鐘愛名山大川，國內最受關注的體育旅游目的地TOP5分別為：杭州、昆明、長白山、亞丁和瀘沽湖。日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項目的關注度也增長顯著，熱度增幅均在43%以上。

體育項目已不再僅僅是一個小眾愛好，而成為一種越來越受歡迎的當地體驗，一項注重參與和感受的玩樂，以及地方旅游資源的重要組成部分。近兩年，國內外眾多目的地均在體育項目開發上發力，以挖掘多元化旅游資源，打造具有特色的旅游形象，體育旅游已成為一種國際潮流。

體育旅游成為新的投資和創業風口

移動互聯網的發展、大型國際賽事、家庭消費需求變遷、運動時尚潮流和青少年體育健康是體育旅游的“五個引爆點”。正是看到了其中的旅游消費新變化，國內越來越多的旅游企業積極布局體育旅游。

阿里巴巴憑借對旗下阿里體育和阿里旅行的業務融合進入該市場，前者的切入點是票務代理，后者則可以提供從機票到酒店等一系列旅行服務。阿里旅行宣布上線“體育愛旅行”頻道，阿里體育與盛開體育就高端體育觀賽展開深度合作，共同搭建全球票務系統。

凱撒旅游出資6億元參與樂視體育B輪融資計劃，與海航資本（出資6億元）共同出資12億元投資樂視體育。眾信旅游則參與認購由約7家投資方共同發起設立的天津新動金鼎萬眾體育資產管理中心出資份額，成為其有限合伙人。該基金成立后，將以跑步、戶外、冰雪、騎行等細分市場為投資主線。

萬達集團不斷加大在體育方面的布局，先后收購了瑞士盈方體育傳媒集團、馬德里競技團、鐵人三項公司。在線旅游企業途牛、同程成立專業體育旅游運營團隊，境內外體育旅游產品預訂增長迅速。

除了以上大型旅游企業的瘋狂布局，體育旅游行業也吸引了眾多創業企業和風險資本進入，涌現出一批定位于體育旅游行業的創業創新企業。

體育旅游未來發展趨勢

當前，我國體育旅游市場正處于發展初級階段，未來信息化整合趨勢是必然，創業創新將不斷涌現在產品和服務供給方面，體育旅游產品存在大量空白，急需要打造國際知名品牌IP；在專業化方面，體育旅游的垂直化和專業化發展趨勢愈加明顯。體育旅游產品將成為大眾消費品。

我國體育旅游還將呈現垂直社群化趨勢，用戶消費結構變化與細分明顯。重度垂直化、運動粉絲化、消費社交化將是“互聯網+體育”用戶線下集聚方向，如海釣社群、高爾夫社群等。在“互聯網+”影響下，用戶“觀看”與“體驗”細分，其中觀看主要集中在足球、籃球、網球等；體驗主要集中在路跑、騎行和體驗式運動娛樂。新用戶社群年輕化、家庭化趨勢明顯，家庭運動休閑、兒童體驗培訓市場需求巨大，將形成線上線下規模經濟。

我國體育旅游將與歐美等發達國家接軌，特色城市趨向第三產業特征，逐漸形成“城鎮規劃+體育旅游IP+體育賽事IP”三位一體的融合模式。此外，除了主題場館、主題體育公園之外，運動娛樂MALL將成為下一代消費綜合體，開啟MALL3.0時代。未來隨著冬奧會舉辦，冰雪產業正由以哈爾濱為首的東北冰雪城鄉京津翼地區轉移，南方城市人造冰雪、旱地冰球等項目將普及。

更多相關資料，請詳見：國開聯發布的《體育產業投資價值與未來趨勢報告》

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