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動漫公司由“剩”者變“勝”者

2014.03.03

“好的時候園區里活躍著幾十家動漫公司，但這兩年這個數字已經縮減到個位數。”從東北亞文化創意科技園的粗略統計不難看出，動漫大勢雖然整體呈現微笑上揚的態勢，但無論是北京、上海、廣州等動漫產業發達城市，抑或是包括長春在內的動漫起步城市，卻因中國動漫業“怪象叢生”而發生各自不同的變數。有人笑稱，動漫產業已經進入“剩”者為王的時代，這里的“剩”者指的就是有著執著追求仍未放棄夢想的人群，或是有品牌效應、強勢作品而屹立不倒的動漫公司。然而，光有雄心壯志顯然不夠成事，“剩”者還要考慮如何將自身轉換為勝者！

產出“分鐘數”難成衡量標準

26萬分鐘的動畫片年產量意味著什么？中國一年差不多要產出1200部動畫作品，這個數字遠超動漫產業發達的日本及歐美。而這26萬分鐘中，可以稱之為“好作品”的僅在6萬分鐘左右，大部分都是垃圾，東西不好看，制作水平粗糙，這樣只會造成惡性循環。解決辦法首先在于完善動漫產業扶持政策，并且動漫扶持資金要扶質不扶量。只有好機制才能催生動漫人發奮圖強，從而創作出無愧于時代和觀眾的好作品。 “鼓勵原創”之路，中國動漫人還應堅持走下去，但片面強調“分鐘數”以證繁榮，卻大可不必。眾所周知，動漫業是個“燒錢”行業，投入幾百萬甚至上千萬元卻打了水漂，后果就是動漫企業的無以為繼或是永遠退出。

業界“品牌”多是“現象級”

去年內地院線共上映33部動畫電影，產出票房約為16.4億元，相比2012年增長21%。其中，國產動畫達到24部（包含2部合拍動畫），共計獲得約為6.28億元的票房，相較于2012年的4億，大幅激增57%。值得一提的是，2013年的國產動畫占到了全年動畫總票房的38%，所占份額比2012年提高了9個百分點。雖然從整個電影大盤來看，動畫片的貢獻仍然微小（僅占總票房217.7億元的2.88%），但卻有許多現象令人深思。

在過去的近10年時間里，國產動漫作品僅僅培育出藍貓、喜羊羊、熊出沒等極少數原創品牌，其他動畫作品多數“陪練”，令業界叫苦不迭。像《魁拔》、《秦時明月》等獲得業界與觀眾認可的國產動畫大片，雖然票房尚可，但很難形成持久記憶。反觀票房、人氣皆大勝的《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列，近年來儼然成了引爆熒屏、銀幕“重磅作品”。然而，單就這兩個系列動畫片來說，明顯僅是“看看熱鬧”的“兒童動漫”，緣何力壓群芳？這個問題，或許只要打開電視機，看看央視少兒頻道和各大卡通頻道就明白了。兒童視角所到之處，無不充斥著喜羊羊和光頭強，別無其它。熒屏不間斷的“轟炸效應”，結合愈發精致的宣傳發行策略，促成了中國動漫界的“現象級品牌”。

人才缺口缺在“質量”

去年年末，吉林動畫學院、吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司以一部原創3D動畫大電影《青蛙王國》投石問路。在去年全年國產動畫數量較多的大環境里，橫空出世的“青蛙”顯然不具備“眼熟”的競爭力。但從其取得的口碑、特別是關于制作技術的認可來看，也算是為學院“學研產一體化”的模式賺了吆喝。吉林動畫學院的人才直接進入產業流程，成為動畫片的技術制作人員，人才在這里顯然獲得先天土壤。

但是，目前存在關于人才需補還是需泄的兩種觀點。以銘諾文化為例，以往號稱“百名特種兵”的團隊，現在只剩下一半。現在很多做外包的，細分工之下做得比專業公司要好。只要有一個原畫師技術不過硬，就會把整部作品的水平拉下來。公司要養百人團隊，不如現在精減后只留下核心策劃團隊，顯示“最強大腦”的威力。與此相對的是，很多中小規模的動漫公司，都苦于留不住人才或是沒人才上門。

由此不難看出，所謂人才缺口指的不再是數量，而是企業真正需要的“質量”。行業的大浪淘沙，使剩下的動漫人歷盡洗禮，“剩”者如何變勝者？從客觀來看，需要國家真正建立促進繁榮的機制，企業需要有強大的資金后盾，而從主觀上來看，恐怕需要的是始終保持沖勁兒的動漫人，以及將自己的動畫作品打造成精品乃至品牌的決心和行動力！

來源：國開聯產業研究院  實習編輯：王楠

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