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婚慶：個性化和多媒體化

2014.03.03

婚慶市場在經歷了2012年的火爆之后，2013年略有降溫，但是2014年行業發展肯定會越來越好，行業服務品質將進一步提升。

2014年度婚慶行業營業額或達8000億

從上海、廣東等沿海城市出現的婚禮會館、婚禮創意園區和婚禮服務基地等新興的婚禮服務業態，將會向內地城市擴散，成為一個新的投資熱點，中國婚禮服務行業開始步入了一個建設高峰期。跨行業整合也將涌現，比如房地產行業會建設一些婚慶基地，文化產業也會進軍婚慶市場。同時，婚慶公司也將逐漸轉型，形成大型的產業聯盟，比如幾十家婚紗攝影公司形成一個聯盟供消費者直接一站式挑選，這些都大大地方便了現在的年輕人。調查數據顯示，在2014年，全國的婚慶行業營業額大概達到7500億-8000億元。

婚慶行業總體呈現個性化和多媒體化的趨勢

當下婚禮服務行業都在為滿足當代青年時尚化、個性化的需求而努力。不少新人都希望自己的婚禮獨一無二，所以不同風格的主題婚禮更受年輕人的青睞。在都市街道上，新郎騎馬，新娘坐轎，一行迎親隊伍吹吹打打招搖過市并不鮮見。也有人喜歡集體婚禮，將自己的幸福與別人的幸福疊加，讓更多人分享他們的快樂。

2014年婚慶行業會出現多個流行點和亮點，首先是婚慶機構和新人都會更加注重婚禮細節，比如聲光電的呈現，多媒體技術的運用等，這將使整個婚禮的現場效果和后期作品的質量大大提高。

婚前心理咨詢培訓受推崇

對即將步入婚姻殿堂的新人們來說，進行婚前體檢、詢問病史和體格檢查，已不是什么新鮮事，而婚前“性格體檢”也許還比較陌生。自己和“另一半”在心理上的健康指數是多少？性格上的和諧程度又是怎樣？越來越多“閃婚族”崛起，婚前咨詢將成為應對“閃結”后遺癥———“閃離”的良方妙藥。

婚前心理咨詢及戀愛輔導課程在國內的發展也會越來越好，在婚慶鏈中的位置也會越來越重要。由于現在適婚群體很多是獨生子女，不懂得與人相處之道，而婚前輔導則是將社會心理學和婚慶相結合，對適婚人士提供階段性咨詢有利于婚姻家庭關系的和諧。婚前心理咨詢在國內尚處于起步階段，在2014年會逐漸發展壯大。

婚禮微電影成流行趨勢

由于新人對舉辦婚禮認識度的提高，婚禮文化已成一種時尚，用微電影、動漫、繪畫等手段來表現婚禮故事的新人越來越多。婚禮微電影拍攝是未來婚慶行業的一個流行趨勢，也將成為今年婚慶企業的一個重要賣點。新人們喜歡把自己的戀愛故事通過微電影的手法體現出來，微電影往往具有故事性，而且風格自然清新，故事情節動人，這將是婚慶企業服務的延伸和拓展。

一站式婚慶產業鏈正在形成

隨著更多的產業對婚慶領域的關注，婚慶產業園、婚禮殿堂、婚慶城等一站式綜合性服務機構建設將進一步發展，資本運作模式將強勢進入。小型單一和傳統的婚慶服務企業興辦速度將會放緩，婚紗影樓也開始涉足婚慶市場，婚慶產業大的產業鏈正在逐步整合形成。時尚婚禮與傳統婚禮結合起來，婚禮的發展才有更大希望。

來源：國開聯產業規劃院     實習編輯：王楠

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