露營熱潮來臨，如何投資運(yùn)營一家特色的露營地？

國開聯(lián)出品 - 《露營地（精致露營）投資策略報(bào)告 2024》為您詳細(xì)解答。

 

 

 

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報(bào) 告 內(nèi) 容 架 構(gòu)

 

露營地（精致露營） 投資策略報(bào)告 2023
前  言	1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)	2 國際市場(chǎng)	3 中國市場(chǎng)
4  商業(yè)模式	5 競(jìng)爭格局	6 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)	7  投資估算
延 伸 推 薦
露 營 地 熱門露營目的地調(diào)研報(bào)告 2023		露 營 地 頭部品牌與案例調(diào)研報(bào)告 2023

 

前 言

第一章 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

1  回答：什么是露營地？

 

一、定義與邊界

1、行業(yè)界定

2、主流露營地分類

二、項(xiàng)目投資環(huán)境

1、露營興起的驅(qū)動(dòng)因素

2、當(dāng)前發(fā)展露營產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

3、市場(chǎng)主體對(duì)“露營地”投資運(yùn)營的觀點(diǎn)

4、消費(fèi)者對(duì)露營活動(dòng)的態(tài)度

三、露營地經(jīng)營的主要關(guān)聯(lián)方

1、場(chǎng)地提供方

2、露營裝備配套與供給方

3、營銷與獲客渠道方

4、資本與投資方

5、其他互動(dòng)協(xié)作方 ……

第二章 行業(yè)現(xiàn)狀

2  回答：露營地項(xiàng)目發(fā)展的怎么樣？

 

第一部分 國際市場(chǎng)

一、海外露營行業(yè)發(fā)展總況

1、行業(yè)起源與發(fā)展歷程

2、全球露營市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)

3、海外露營市場(chǎng)主流業(yè)態(tài)

4、海外露營地主流運(yùn)營模式

5、全球露營行業(yè)格局與主要頭部品牌

二、主要國家和地區(qū)發(fā)展現(xiàn)況

1、美國

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營模式解析

4）露營消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

2、日本

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營模式解析

4）露營消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

3、歐洲

1）行業(yè)現(xiàn)狀

2）主流業(yè)態(tài)

3）頭部品牌及其運(yùn)營模式解析

4）露營消費(fèi)者偏好

5）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

三、全球露營行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與展望

1、行業(yè)總體規(guī)模體量增長趨勢(shì)預(yù)判

2、“露營+”業(yè)態(tài)體系的衍生變化趨勢(shì)

3、露營地運(yùn)營模式創(chuàng)新與變化趨勢(shì)

4、露營消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)

5、其他

第二部分 國內(nèi)市場(chǎng)

一、露營行業(yè)投資環(huán)境

1、行業(yè)興起的背景

2、行業(yè)熱潮背后的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素

3、消費(fèi)者偏好與核心訴求剖析

4、行業(yè)政策解讀與潛在機(jī)會(huì)剖析

二、露營地運(yùn)行發(fā)展現(xiàn)況

1、行業(yè)發(fā)展階段

2、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)

3、露營地建設(shè)與分布情況

4、我國主要熱門露營地及其發(fā)展情況

5、“露營+”體系（主流業(yè)態(tài)、服務(wù)、產(chǎn)品體系構(gòu)成）

6、露營地消費(fèi)人群畫像

7、露營地消費(fèi)者偏好特征

三、露營地未來發(fā)展趨勢(shì)展望

1、行業(yè)總體規(guī)模體量增長趨勢(shì)預(yù)判

2、“露營+”業(yè)態(tài)體系的衍生變化趨勢(shì)

3、露營地運(yùn)營模式創(chuàng)新與變化趨勢(shì)

4、露營消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)

5、其他

第三章 商業(yè)模式

3  回答：露營地怎么運(yùn)營？

 

一、開發(fā)模式

1、模式A

1）模式定義

2）操作與運(yùn)行模式（流程）

3）主要關(guān)聯(lián)方

4）代表案例

2、模式B

1）模式定義

2）操作與運(yùn)行模式（流程）

3）主要關(guān)聯(lián)方

4）代表案例

3、模式C ……

二、運(yùn)營模式

1、模式A

1）模式定義

2）定位與運(yùn)行模型（流程）

3）優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

4）代表案例

2、模式B

1）模式定義

2）定位與運(yùn)行模型（流程）

3）優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

4）代表案例

3、模式C ……

三、盈利模式

1、主要盈利來源（渠道、項(xiàng)目…）

2、各類別盈利源貢獻(xiàn)占比分析

3、代表案例盈利結(jié)構(gòu)與經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)剖析

四、露營+（業(yè)態(tài)組合）

1、各類露營地主流業(yè)態(tài)（服務(wù)、產(chǎn)品）構(gòu)成一覽

2、不同場(chǎng)景主題露營地業(yè)態(tài)組合策略與范例

3、代表案例業(yè)態(tài)組合對(duì)比剖析

第四章 競(jìng)爭格局

4  回答：露營地的差異化發(fā)展路線怎么走？

 

一、市場(chǎng)參與者及競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

1、參與者主體格局

2、各類別參與者競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)剖析

二、綜合性競(jìng)爭格局

1、總體格局

2、跨國品牌及其中國布局情況

3、中國頭部連鎖品牌及布局情況

4、區(qū)域性新銳品牌及其布局情況

三、細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭格局

1、基于場(chǎng)景特征

1）山地型露營地品牌競(jìng)爭格局

2）海島型露營地品牌競(jìng)爭格局

3）湖畔型露營地品牌競(jìng)爭格局

4）海濱型露營地品牌競(jìng)爭格局

5）森林型露營地品牌競(jìng)爭格局

6）鄉(xiāng)村型露營地品牌競(jìng)爭格局

2、基于空間載體

1）帳篷為主的露營地品牌競(jìng)爭格局

2）房車為主的露營地品牌競(jìng)爭格局

3）木屋為主的露營地品牌競(jìng)爭格局

3、基于消費(fèi)層次

1）高端豪華型露營地品牌競(jìng)爭格局

2）野奢小資型露營地品牌競(jìng)爭格局

3）大眾平價(jià)型露營地品牌競(jìng)爭格局

第五章 趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

5  回答：露營地的投資價(jià)值與未來走勢(shì)？

 

一、未來趨勢(shì)

1、行業(yè)整體規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

2、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)變化趨勢(shì)預(yù)估

3、基于模式創(chuàng)新的新型業(yè)態(tài)應(yīng)用與實(shí)踐趨勢(shì)預(yù)估

4、行業(yè)整體趨勢(shì)判斷

二、投資價(jià)值

1、基于細(xì)分領(lǐng)域的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

2、基于區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的投資價(jià)值評(píng)價(jià)

3、基于創(chuàng)新型業(yè)態(tài)與模式的商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)

4、行業(yè)整體投資價(jià)值評(píng)價(jià)

三、結(jié)論與建議

1、基于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與模式的投資建議

2、基于新業(yè)態(tài)新模式的投資建議

3、基于階段性發(fā)展形勢(shì)的投資建議

4、兼并重組類投資建議

5、其他建議

 

第六章 投資估算

6  回答：投資一個(gè)露營地的成本與回報(bào)周期？

 

一、營地面積

1、代表性露營地經(jīng)營面積統(tǒng)計(jì)分析一覽

2、分地區(qū)營地面積范圍一覽

1）華東地區(qū)代表營地面積一覽

2）華南地區(qū)代表營地面積一覽

3）西北地區(qū)代表營地面積一覽

4）西南地區(qū)代表營地面積一覽

3、不同消費(fèi)層次定位的營地面積一覽

1）高端豪華型露營地品牌競(jìng)爭格局

2）野奢小資型露營地品牌競(jìng)爭格局

3）大眾平價(jià)型露營地品牌競(jìng)爭格局

二、投資成本

1、營地投資主要開支項(xiàng)目一覽

2、營地投資各類開支項(xiàng)目價(jià)格一覽

3、營地投資總體投資成本估算一覽

三、經(jīng)營數(shù)據(jù)

1、營地經(jīng)營主要盈利項(xiàng)目一覽

2、代表性露營地經(jīng)營經(jīng)營業(yè)績一覽

3、露營地投資經(jīng)營數(shù)據(jù)預(yù)估一覽

四、投資評(píng)價(jià)

1、露營地投資總體投資規(guī)模評(píng)價(jià)

2、現(xiàn)存主要露營地平效（每平米產(chǎn)出效益）綜合評(píng)價(jià)

3、露營地主要營收項(xiàng)目占比與評(píng)價(jià)

4、露營地項(xiàng)目投資回報(bào)率、回收期預(yù)估

5、露營地項(xiàng)目投資綜合評(píng)價(jià)

 

圖表目錄

O  用數(shù)據(jù)來支撐科學(xué)而理性的觀點(diǎn)。

 

圖表：露營行為特點(diǎn)

圖表：露營的分類

圖表：中國主流露營模式

圖表：中國露營行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策一覽

圖表：近5年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：近5年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：近5年居民消費(fèi)價(jià)格及漲跌幅度

圖表：近3年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：近10年全國人口數(shù)及自然增長率

圖表：近2年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

圖表：全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：近2年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速

圖表：近10年人均GDP水平

圖表：疫情前國內(nèi)人均旅游消費(fèi)增長穩(wěn)健

圖表：近10年出境人次

圖表：近2年旅游行業(yè)相關(guān)政策

圖表：疫情以來旅游行業(yè)政策寬松后重新收緊

圖表：近5年國內(nèi)游客人次及其增長速度

圖表：近2年中國旅行社數(shù)量

圖表：近2年中國旅行社從業(yè)人員數(shù)量

圖表：近10年旅游收入及增速情況

圖表：近2年旅游行業(yè)收入情況

圖表：露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景譜圖

圖表：全球露營行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

圖表：全球露營行業(yè)企業(yè)排名（部分）

圖表：近5年全球房車旅游市場(chǎng)規(guī)模

圖表：近2年年主要車企銷量統(tǒng)計(jì)

圖表：中國房車銷量TOP7區(qū)域

圖表：近5年房車市場(chǎng)銷量及同比情況統(tǒng)計(jì)

圖表：各省份房車銷量對(duì)比（TOP15）

圖表：近5年我國自駕游市場(chǎng)滲透率變化

圖表：國內(nèi)自駕游市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

圖表：房車興趣人群用戶性別

圖表：部分旅游營地在軟件上面的特色

圖表：房車營地的盈利模式

圖表：露營戶外用品市場(chǎng)規(guī)模

圖表：近3年美國露營行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年日本露營行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年歐洲露營行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近3年亞洲露營行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：近5年我國露營行業(yè)總規(guī)模情況（單位：億元）

圖表：我國露營行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析（單位：億元，%）

圖表：近5年中國露營營地市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：近5年中國露營經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

圖表：2014-2025年中國露營經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2015-2021年露營地行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量及增速

圖表：國內(nèi)外代表精致露營營地相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)

圖表：2021年中國熱門露營地TOP10

圖表：春夏“露營+”新玩法TOP10

圖表：秋冬“露營+”新玩法TOP10

圖表：露營營地風(fēng)格多樣化發(fā)展趨勢(shì)

圖表：露營消費(fèi)者性別分布

圖表：國內(nèi)露營消費(fèi)者年齡層分布

圖表：中國露營出游人群分布

圖表：露營消費(fèi)者客源城市

圖表：中國露營消費(fèi)者露營地點(diǎn)的選擇

圖表：近3年露營熱搜索關(guān)鍵詞

圖表：中國不同年齡段露營消費(fèi)者對(duì)不同元素的露營地偏好

圖表：中國露營消費(fèi)者露營地點(diǎn)的選擇

圖表：中國露營消費(fèi)者對(duì)露營體驗(yàn)評(píng)分

圖表：中國露營消費(fèi)者露營的目的分析

圖表：中國白領(lǐng)群體更傾向的露營營地收費(fèi)情況

圖表：中國白領(lǐng)群體去露營營地可接受的路程時(shí)間

圖表：2021.01-2022.03露營搜索熱度及同比漲幅

圖表：2021-2022年節(jié)假日露營熱度

圖表：中國泛戶外線上市場(chǎng)規(guī)模

圖表：戶外消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表：中美日歐人口戶外參與度

圖表：日本戶外運(yùn)動(dòng)參與度較穩(wěn)定

圖表：中國戶外運(yùn)動(dòng)偏好

圖表：日本休閑戶外項(xiàng)目、美國運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)

圖表：4種主要露營方式

圖表：2021中國露營消費(fèi)者性別與年齡分布

圖表：中國與日本露營伴侶對(duì)比

圖表：2021露營消費(fèi)者客源城市水平分布

圖表：2021露營消費(fèi)者客源城市分布

圖表：2020-2021露營出游人群與營地分布

圖表：2021中國露營地分布

圖表：2021年中國露營景觀偏好

圖表：2021露營消費(fèi)者客源城市分布

圖表：美國在夏季露營持續(xù)有需求

圖表：日本露營旺季在夏天

圖表：中國營地?cái)?shù)量對(duì)比

圖表：中國與海外營地、房車數(shù)量對(duì)比

圖表：中國露營地市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國“露營”相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)據(jù)一覽

圖表：露營地投資運(yùn)營模型

圖表：途居露營主要露營地營收與利潤

圖表：露營地營位價(jià)格

圖表：中國消費(fèi)者露營地選擇

圖表：21-22年露營相關(guān)公司融資

圖表：2007-2020年美國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)和參與率

圖表：2012-2020年美國參與戶外運(yùn)動(dòng)家庭收入結(jié)構(gòu)

圖表：美國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展階段

圖表：美國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展

圖表：美國國家公園分布

圖表：1910-2020年美國汽車保有量情況

圖表：中美日人均GDP對(duì)比

圖表：2013-2021人均消費(fèi)支出中教育、文化和娛樂

圖表：2007-2020中國每千人汽車保有量

圖表：中國自行式房車總銷售數(shù)量

圖表：中國促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)等發(fā)展的相關(guān)政策

圖表：中國戶外用品品牌數(shù)量

圖表：中國戶外市場(chǎng)用品市場(chǎng)集中度

圖表：中國戶外用品市場(chǎng)品牌金字塔

圖表：精致露營用具清單

圖表：各旅游/社交平臺(tái)“五一”期間“露營”搜索熱度

圖表：國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：國內(nèi)露營營地市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：三夫戶外北京尚谷云端營地

圖表：2012-2021年SnowPeak營業(yè)收入及同比增速

圖表：2012-2021年SnowPeak凈利潤及同比增速

圖表：2021年SnowPeak營業(yè)收入結(jié)構(gòu)（按業(yè)務(wù)板塊劃分）

圖表：SnowPeak各地區(qū)業(yè)務(wù)收入及增速

圖表：露營消費(fèi)人群年齡分布

圖表：露營消費(fèi)人群城市層級(jí)分布

圖表：露營出游人群分布

圖表：自由行人群露營消費(fèi)區(qū)間分布

圖表：2021年國內(nèi)露營消費(fèi)者露營目的

圖表：2021年國內(nèi)露營消費(fèi)者選擇的露營器械

圖表：露營地多樣化風(fēng)格一覽

圖表：精致露營全套中檔裝備清單（4 人）

圖表：大熱荒野戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：大熱荒野近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：大熱荒野分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：途居露營戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：途居露營近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：途居露營分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：嗨King戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：嗨King近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：嗨King分產(chǎn)品供銷情況分析

 

……

更多圖表：略。

聲 明

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