投資一家露營地，如何在頭部品牌那里找到運營經驗？

國開聯出品——《露營地頭部品牌與案例調研報告 2024》為您詳細解答。

 

 

 

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報 告 內 容 架 構

 

露營地頭部品牌與案例調研報告
國內外頭部品牌	國內代表性露營地
10個	20個
延 伸 推 薦
露 營 地 （精致露營）投資策略報告	露 營 地 熱門露營目的地調研報告

 

前  言

O  研究標的導航：

 

前  言

第一章 主要市場進入者

第二章 代表性露營地品牌（10個品牌）

第一部分 國際品牌

1、日本 / Snow Peak 雪諾必克

2、丹麥 / Nordisk 大白熊

3、美國 / CHUMS洽洽鳥

第二部分 中國品牌

4、大熱荒野

5、途居露營（原SMSC日月星）

6、嗨King野奢營地

7、牧高笛

8、挪客Naturehike

9、ABC Camping

10、在山野

第三章 代表性露營地案例（20個案例）

第一部分 華東地區（7個案例）

1、上海 青浦 / 淀山湖星空營地

2、江蘇 常州 / 太湖灣露營谷（武進）

3、浙江 杭州 桐洲島營地

4、浙江 湖州 奇幻谷茶野里

5、浙江 海寧 大尖山彼岸營地

6、浙江 湖州 莫干山野鄰營地

7、浙江 湖州 / 星潮營地（安吉）

第二部分 華南地區（5個案例）

1、廣東 深圳 IH CAFE牧場

2、廣東 惠州 原鄉野宿

3、廣東 深圳 新天地生態農場

4、廣東 珠海 / 星樂度 · 露營小鎮（橫琴）

5、廣東 廣州 / 北緯23O8森林營地（從化）

第三部分 西部地區（6個案例）

1、重慶 南川 / 風吹嶺露營基地

2、四川 成都 麓客島

3、四川 成都 我的田園

4、四川 彭州 / 小魚洞國際露營公園

5、甘肅 酒泉 / 敦煌沙漠露營（月牙泉）

6、青海 海西州 冷湖火星營地

第四部分 其他地區（2個案例）

1、江西 萍鄉 / 武功山帳篷露營

2、河北 張家口 / 海坨山谷RV Park房車營地

 

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O  詳細目錄：

 

第一章 主要市場進入者

1、主要市場經營主體結構綜述

2、存量市場各類別經營主體結構分析

3、各主要進入者優劣勢分析

1）露營地連鎖經營機構

2）戶外用品公司跨界布局者

3）旅行社&旅游服務機構（酒店、民宿、景區…）

4）社會投資者（機構）

第二章 代表性露營地品牌（10個品牌）

第一部分 國際品牌

1、日本 / Snow Peak 雪諾必克

60余年戶外產品打造經驗，至今仍以“假設—測試”為開發設計的基本原則打造理想產品，被稱為“露營界LV”、“全品類豐富的SKU”、“日本戶外露營風潮引領者”。目前經營了7個自營露營地，業務涉及Glamping(奢華露營)、自然生活方式度假村、商業資訊、微型房屋、房地產等領域。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

2、丹麥 / Nordisk 大白熊

成立于1901年，作為羽毛羽絨產品起家的全球最早的戶外時尚品牌之一，在全球范圍內設計和開發用于露營、遠足和徒步旅行的裝備。目前已陸續在意大利威尼斯、意大利Procida Island以及法國巴黎、日本長崎五島陸續合作興建精致露營營地Nordisk Village。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

3、美國 / CHUMS洽洽鳥

成立于1983年美國，打造戶外生活方式的品牌，主要經營范圍是戶外休閑服裝配飾，在中國和Manner Coffee 在上海徐匯濱江開了一家以露營為主題的店面，實現“露營+咖啡”新玩法。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

第二部分 中國品牌

4、大熱荒野

全稱：武漢大熱荒野科技有限公司

 

2020年成立于三亞，用三個月一炮而紅，是目前國內精致露營頭牌企業，引領了GLAMPING露營風潮，目前在全國運營營地數量已超過20個，分布于三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，未來大熱荒野計劃在全國20個城市建立超過100個營地。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

5、途居露營（原SMSC日月星）

全稱：途居露營地投資管理股份有限公司

 

國內汽車露營地建設運營商，主營旅游產業開發、露營地開發建設與運營管理等業務，并擁有黃山露營地、揚州國際露營地、蕪湖龍山露營地等多個汽車露營地。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

6、嗨King野奢營地

全稱：西安眾旅文商旅游開發有限公司

 

定位于家庭露營，致力于打造“微度假”連鎖營地新品牌。堅持陪伴式服務、家庭式設計、多元化空間的理念，滿足全年齡段人群戶外度假的需求，目前已運營了哈爾濱嗨KING野奢營地、秦灞莊園嗨KING野奢營地、嗨KING野奢營地昆明站以及濟南跑馬嶺嗨KING野奢營地等。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

7、牧高笛

全稱：寧波牧高笛戶外用品股份有限公司

 

牧高笛在品牌定位上先后經歷了“露營帳篷”到“戶外用品”再到“戶外生活方式”的轉變，帳篷也從徒步專業級的冷山，拓展到了精致露營，譬如要顏值也要實力的輕奢濟源系列，甚至是多人超大空間的追夢、旅居。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

8、挪客Naturehike

全稱：浙江挪客運動用品有限公司旗下品牌

 

倡導“輕戶外·輕旅行”的品牌理念，并致力于提供高品質的輕量化戶外用品，熱衷與其他品牌聯合打造露營活動。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）近3年經營數據

5）戰略布局

6）行業競爭力

9、ABC Camping

全稱：杭州格寓商貿有限公司

 

一家露營文化品牌商，旨在融入自然展現自然，為戶外愛好者提供露營體驗地，同時以自由露營、汽車露營、營旅酒店、營地零售、營地服務中心、營地活動、商務合作多模式開展，提供多元豐富露營文化體驗。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

10、在山野

全稱：杭州在山野品牌管理有限公司

 

打造在山野主體露營基地，主要定位輕奢露營與主題派對結合，打造戶外派對空間及戶外生活方式，目前在上海、杭州、溫州、臺州、天津等地有17家營地。

 

1）簡介與歷程

2）產品與服務

3）商業模式

4）經營狀況

5）戰略布局

6）行業競爭力

第三章 代表性露營地案例（20個案例）

第一部分 華東地區（7個案例）

1、上海 青浦 / 淀山湖星空營地

來自LIGHT光源旗下的露營基地，特色項目為星空、自然景觀，配套網絡、衛生間、沐浴設施、移動電源、停車場等基礎設施。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

2、江蘇 常州 / 太湖灣露營谷（武進）

位于常州市太湖灣國家級旅游度假區內，是集生態游樂、房車宿營、戶外拓展、網紅美食、農趣體驗、紅色教育等多功能為一體的復合型創新露營度假園區。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

3、浙江 杭州 桐洲島營地

桐洲島亞聯飛行露營營地，主營露營活動、親子樂園、水陸空游玩、公司團建、品牌活動、戶外婚禮、商業拍攝等，特色項目包括飛行項目、沙灘車越野、水上槳板、水上皮劃艇等，以及煙花表演、篝火晚會、露天電影等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

4、浙江 湖州 奇幻谷茶野里

坐落在上渚山奇幻谷田博園內，以全境森林為背景，漫山杜鵑谷為鄰，面朝整面坡度原生態茶園，坐擁全景綠境。營地有空調、懸挑陽臺的客房帳篷和3個野趣公共空間，開啟了全新的“森系茶野”風。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

5、浙江 海寧 大尖山彼岸營地

坐落浙江海寧大尖山風景區，營地依山傍水臨湖，有別于他處的傳統是露營搭建，營地更注重“美學”感受。是攜程&威馬汽聯合推選的“2021年度十大露營地”之一。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

6、浙江 湖州 莫干山野鄰營地

坐落德清莫干山鎮南路村，打造萱草花園、自然牧場、忘憂書屋、戶外美學俱樂、野食餐車等山野中營地。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

7、浙江 湖州 / 星潮營地（安吉）

位于浙江安吉縣3A景區劉家塘中，擁有萬畝珠海森、毗鄰獅子石水庫等原生態自然景觀資源，主要特色項目包括高空玻璃水華寶、水上冒險島、皮劃艇、SUP槳板，可進行落日下午茶、戶外燒烤、星空夜談等活動。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

第二部分 華南地區（5個案例）

1、廣東 深圳 IH CAFE牧場

打造深圳悠閑周末IHCAFE英式下午茶營地，主要項目特色額為露天電影、篝火晚會、英式下午茶。山林鳥語等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

2、廣東 惠州 原鄉野宿

廣州首家精致露營度假品牌旗下營地，旨在將民宿“搬到”山河湖海，打造溫度露營，特色項目包括BC露營（特色木作課程）、徒步天空之境、趕海沖浪、排球、海灘音樂會、露天電影、海上日出等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

3、廣東 深圳 新天地生態農場

打造深圳避世之所，戶外美學營地，主要特色項目為叢林CS野戰、戶外卡丁車、手作窯雞/披薩、手作陶藝/皮筏艇、露天電影與篝火晚會等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

4、廣東 珠海 / 星樂度 · 露營小鎮（橫琴）

擁有近150套風格迥異的露營單元，錯落有致與小橫琴山融為一體，主要特色項目為家庭集裝箱、雙床纖葉居、家庭房車、星空房車等

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

5、廣東 廣州 / 北緯23^O8森林營地（從化）

打造六大美宿模式，并擁有濱湖餐廳、會議中心、婚慶廣場、荔花湖沙灘、長頸鹿草場、鼴鼠樂園、小車畝俱樂部、迷你萌寵園等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

第三部分 西部地區（6個案例）

1、重慶 南川 / 風吹嶺露營基地

重慶露營勝地，茂密山林、錯落的村莊以及大片綠色草坪的生態景色，主要特色包括露營燒烤、吊床、睡覺、騎馬、山地越野等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

2、四川 成都 麓客島

打造社交集市營地，多元風格露營生活，主要項目包括燒烤、野餐、轟趴、沖浪板等。同時打造落日懸崖餐廳、親子餐廳、兒童挑戰樂園、小動物農場等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

3、四川 成都 我的田園

占地5000畝的“烏托邦”世界，擁有百畝花田，主要營造田園牧歌生活，田園風光包括淺丘、濕地、水域、稻田、菜花、果園、林盤、草坪等，主要項目為露營燒烤、水果園采摘、熱氣球、真人CS、全地行車、兒童游樂園等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

4、四川 彭州 / 小魚洞國際露營公園

集旅游觀光、房車露營、木屋住宿、休閑度假為一體的鄉村旅游露營公園，打造歐式輕奢風格木屋，內設配套齊全。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

5、甘肅 酒泉 / 敦煌沙漠露營（月牙泉）

極具特色的沙漠露營體驗，特色項目還包括爬山、滑沙、UTV越野沖沙、無人機拍視頻、沙漠輕奢野餐、自助燒烤、篝火晚會等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

6、青海 海西州 冷湖火星營地

中國首個研學火星模擬基地，結合俄博梁雅丹的火星地貌特征，打造“火星登陸”的完整體驗，創建全封閉式的“火星營地”。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

第四部分 其他地區（2個案例）

1、江西 萍鄉 / 武功山帳篷露營

全國大型戶外帳篷露營基地，結合武功山風光、云海等，打造個性化特色帳篷、輕奢帳篷酒店、云海觀景臺、篝火平陽、燒烤場、音樂舞臺、戶外露天影院等，同時擁有高山戶外體驗等活動。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

2、河北 張家口 / 海坨山谷RV Park房車營地

以延綿18公里的山勢為依托，打造“瑞士小鎮”，特色項目包括房車公園、咖啡館、黑松林汽車俱樂部、海坨CLUB、海坨之心、有機農場等。

 

1）營地概況（投資者、選址、面積……）

2）營地定位與發展思路（運營模式、商業模式）

3）營地服務體系及價格（產品、服務、配套…）

4）營地經營情況（用戶、客群、市場營銷…）

5）營地運營的創新舉措與策略

聲 明

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