隨著消費者健康意識的提升，健康消費市場持續擴大，一批批新型功能性食品品牌企業開始嶄露頭角，他們把握當下消費者客群需求，推陳出新一些新的功能性食品，并且在產品創新、布局定位上表現亮眼。

其中，近年來在資本市場相對活躍的新銳品牌主要有：

一、Nelo：機能食品新銳品牌，從原料端出發延伸產品線

自2020年6月成立以來，便定下“做第四營養元素”的使命，即除了脂肪、碳水、蛋白質等三大宏觀營養元素，剩下的都是Nelo要做的。目前Nelo以無糖功能性軟糖產品在功能性食品領域圈地。

推出的某款軟糖銷售額目前已取得全網第一，在該功能性食品品類里僅次于Swisse的護肝片。未來在機能食品領域，有機會通過扎實的全球供應鏈能力，以功能性成分占領消費者心智，成為更具影響力、更長線發展的品牌。

1、定位明確：解決熬夜人群在熬夜場景下造成的各類損傷

目前，Nelo所有的產品主要都是針對熬夜人群的預防和修復，初期主打、同時賣得最好的產品是護肝產品。從熬夜人群不同的需求出發，不斷推出多元化的原料組合，通過合理的組合性添加，圍繞場景做產品，比如心跳偏快、心悸、心律不齊，重新對劑型做了定義，以滿足用戶在熬夜場景下的保護需求。

2、注重上游：重視原料端、上游供應鏈，具備全球的視野和資源

Nelo的大多數進口原料來自美國、日本，部分小眾原料則來自瑞士、德國等國家。跟全球最大的維生素生產商之一以及全球最大的牛初乳公司等達成了戰略合作，還找到了美國的UCLA實驗室、日本的一些研發團隊，以保障初創階段的研發能力。

2、營銷包裝：出街推廣注重將原料價值點最大化、簡明化

打造“純粹、簡單、治愈”的品牌形象，將原料作為最大的價值點，像化妝品里的原液一樣，更加直白、透明地展示給用戶，選擇更好的原料勢必會增加成本，好的原料本身就自帶營銷價值。

二、BUFFX：新型功能性食品的排頭兵，塑造 “朋克養生”功能性食品品牌

成立于2020年4月便在一年內完成3次融資，其中最后一輪涉及數千萬人民幣的A輪融資發生在2021年1月。BUFFX充分利用大數據進行理性決策，目標在時代所造成的群體性壓力的年輕人中，找到自身空白機會點。

1、產品定位：有顏有料有感，通過超級產品帶來超越預期的驚喜

BUFFX堅持踐行AB Test時的核心理念：只有用戶才是真正的上帝。AB Test選出戲感較強的插畫朋克風作為產品調性，認為在整個產品鍛造過程中，公司要做的是不斷把脆弱度降低，并將確定性和成功概率提高，真正服務于目標客戶，在反復測試中找到滿足年輕人內心喜好的超級產品。

2、人效最大化：打破向上管理，充分發揮人力才能

團隊構成得聯合創始人除了前抖音Brand Studio部門負責人亢樂，其他創始人來自小米、字節跳動、亞馬遜、網易嚴選等大廠并擔任過高管，均具有豐富的電商市場、運營和新零售業務經驗。注重搭建公司文化，實現人效最大化，通過OKR（目標和關鍵成果），將目標管理自上而下貫穿到基層，幫助團隊明確目標，更好地集中精力。

3、鋪設全渠道：主動鋪設線下，全網覆蓋式投放和推廣

BUFFX以渠道方邀約為主，進駐2000家線下渠道，并在口味、包裝、消費者溝通邏輯基本成型時，主動鋪設線下渠道，以抖音為主渠道。

三、Minayo：功能性食品行業新星，堅持「中西合璧」的產品研發理念

將中國傳統食補、藥食同源與科學配方的結合，聚焦保健領域中最底層的滋補年輕化。于2020年8月剛上線產品，并在次月突破兩百萬銷售額，控制單價保持在200元以上。主要產品包括茶飲料、果凍、軟糖、谷粉等。其中，體重管理產品“熱控片”長期穩定在天貓國際熱控片單品銷量榜首，維生素產品“多維軟糖”上線2個月即入圍天貓高端糖果銷量榜。

主要布局了“功能零食線”和“專業補劑線”兩條產品線，滿足消費者在不同場景下的需求。以女性用戶為切入點、滿足全家人的需求，是minayo的產品線拓展邏輯。

四、輕御食品：打造網紅IP的創新模式和健康生活生態鏈平臺

致力于健康管理和創業孵化的現代化跨境企業，研發大健康網紅產品，打造網紅IP的創新模式和健康生活生態鏈平臺，并將網紅IP注入自有產品，通過營銷推廣幫助經銷商開拓銷售市場。

輕御正在營養食品與健康護理產品兩大產業線方向發力，為消費者提供由內至外、健康與美全方位的產品。輕御旗下現有網紅大健康產品包括營養代餐“小奶瓶”、益生菌酵素果凍“大餐酵星”和MCT防彈咖啡，女性私護系列“魔女棒”等。

五、瑞芬生物：打造網紅IP的創新模式和健康生活生態鏈平臺

2007年成立，主要業務是生產赤蘚糖醇、甜菊糖和部分天然來源的食品配料，目前在國內有3個生產基地，為40多個國家的食品、飲料、制藥和保健品等行業提供天然甜味劑、色彩及功能性成分配料解決方案。隨著近幾年無糖風潮的迅速發展，代糖受到廣大消費者熱捧，其市場份額也將逐步擴大。

在市場年輕化倒逼功能新食品重新審視新一代消費者的審美下，越來越多新型功能性食品企業不斷適應市場變化，擺脫原有固有形象，用更加聚焦化的新產品形式、包裝形式和經營理念面向年輕化市場，為功能性食品的未來發展助力。

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