體育產業：四大領域蘊藏投資機會

劉文杰 2017.03.01

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隨著國民自身對體育健身的重視和國家出臺鼓勵大眾加強體育鍛煉的政策扶持，掀起一股國民健身熱潮，帶動了國內體育產業的迅猛發展，也引起了投資行業的密切關注。本文總結了體育行業四個可能存在機會的方向。

健身房

中國健身房市場供需嚴重不足，擁有廣闊的增長空間。

就目前現狀來說，健身人口不足1%（約1000萬），大型健身場館（800平米以上）僅4000家，健身教練人均0.12人/萬人；就可預估的未來狀況來說，5年后健身人口有望超過5000萬人，大型健身房增長緩慢而精品類中小健身房激增，專業教練增加并涌現一批達人、網紅等意見領袖。

健身房經歷了三個階段的發展歷程：V1.0傳統健身房——V2.0精品健身房——V3.0精品垂直健身房，漸顯小型化、垂直化、智能化的特點。

那么，哪種類型的健身房可能存在領跑的契機？

V2.0及V3.0精品健身擴張速度相比V1.0傳統健身房更快，用戶體驗更佳，更具有優勢，但是需要解決產品差異化、教練、擴張等方面問題。

健身市場未來空間較大，但目前市場競爭加劇，產品服務同質化，缺乏核心壁壘，建議保持觀望。

適當關注：V2.0類產品差異化強或V3.0類市場空間較大的垂直類健身房。

關注要素：產品差異化、教練資源、擴張管理、運動智能。

兒童運動館

二孩政策推行，將使得未來每年新增600萬+二胎新生兒，兒童運動館可挖掘的市場潛力巨大。

目前體育培訓僅占K12培訓產業1800億的5.5%；據國開聯預估，三年后培訓產業將達5000億，體育培訓可占比15%。此外，目前中國仍以國外早教品牌為主，同時缺乏品牌化、連鎖化的兒童運動館品牌。這為國內兒童運動館的出線提供了現實的可能性。

未來新生兒的增長，兒童體育教育比重的提升及目前國內品牌化的缺失將會給兒童運動類場館帶來一定機會。

兒童體育培訓類場館盈利性強，具有一定壁壘，投資人需要持續關注的是能在課程差異化、教練培訓及商場資源等方面具有優勢的創業企業。

關注要素：涉及到課程和教練的軟師資能力、商場選址能力、擴張管理能力、使用評效能力。

女性健身服飾

現今，女性運動消費水平提升、巨頭加速布局，女性健身服飾將保持更高速的增長，未來將占據運動裝備市場更大的市場份額。

耐克女性產品線2015年營收達到57億美元，占比總營收約1/7；女性產品線同比增長20%，總營收增長僅6%。預計2020年實現女性產品線年營收110億美元，將達到總營收的1/5；HM、Zara陸續推出女性運動系列；Lululemon2015年入華，國內陸續開設Showroom。

另外，淘寶雙11數據表現：女性健身服飾產品表現強勁，2015年雙11當天，共出售15萬件瑜伽服，總體銷售額同比去年增長101%，是所有運動用品中同比增速最快的分支；同期體育用品2015年較2014年雙11增長55%；2016年雙11銷量前8名運動類店鋪僅有2名非鞋類，均為女性健身服飾售賣店鋪。

目前國外女性健身服飾僅有極少部分在華設有銷售分支，品牌方相對較為弱勢，缺少進入中國的渠道；目前已經進入中國的品牌擴張速度慢，缺乏可靠精準的銷售渠道。

國內高端及低端定位的創業新興女性健身服飾品牌各自問題明顯，尚不適合重點關注。

綜合線上線下來看，垂直電商更適合銷售國外中高端女性健身服飾，垂直電商品牌存在一定機會。

滑雪運動裝備

在冬奧會和《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》雙重利好的國內現狀下，滑雪人數和滑雪裝備出售數量將迎來史上新的發展機遇。

在市場規模方面，我國2015年滑雪總人數已達1250萬，較2014年增長21.36%，預計2022年冬奧會，總滑雪人數超過1億，CAGR將達35%；2015年，我國滑雪裝備市場規模預計在20億左右，到2020年，總規模有望增長至200億。在政策扶持方面，《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》中明確提出，扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備、防護用具、設施設備等冰雪用品企業、服裝鞋帽企業發展。